10 módszer a művészeti irányítás elsajátítására egy koncepcionális rövidítéssel

Szó: Justin Carroll

Ridley Scott 1979-es filmje, az Alien, az inspiráció alapműve volt karrier . Scott látnoki rendezésétől HR Giger szürreális teremtés-tervezéséig minden képkocka sikoltozik. Az, ahogyan intenzív érzelmeket vált ki a nézőben, a művészet iránti eredetisége és hatalmas sikerei mind olyan dolgok, amelyekre saját rendezői és tervezői munkám során vágyom.

Gyerekkoromban anyám elvitt egy videóbérlő üzletbe az utcánk végén. Az egyetlen elérhető formátum abban az időben a VHS volt. Lassan jártam minden folyosót, tanulmányozva az egyes horrorfilmek borítóit, amelyek függővé váltak bennem az izgalmas érzelmektől. Az Alien borítója különösen ijesztő volt, de szokatlan módon. Nem volt nyilvánvaló, mint az élő holtak visszatérésének vagy a gonosz holtaknak a művészete - ez megvadította fantáziámat azzal, hogy mi lehet a tojás belsejében, sokkal félelmetesebb dolgok, mint amit elárulhatnak.



Az eredeti Alien-poszter impulzusokat futott, miközben semmit sem árult el a történetből

Az eredeti Alien-poszter impulzusokat futott, miközben semmit sem árult el a történetből

Lerántottam a porzsákot a polcról, és átvettem anyukámhoz. Nem a művészet miatt mutatta undorát, hanem azért, mert tudott valamit, amit én nem. Nem sokkal a megjelenése után látta a filmet a színházban, és azt mondta, hogy két hétig fájt a gyomra. Ennyi kellett - látnom kellett, tudnom kellett, miről beszél.

Az év elején Ridley Scott megjelent Prométheusz , az Alien univerzumban játszódó, régóta várt új film. Annyira izgatott voltam a film és az interaktív marketing miatt, hogy elgondolkodtatott bennem - mi lenne, ha az Alien-t először adnák ki idén, és mi lenne, ha én lennék felelős az interaktív marketingért, mit tennék?

A Prometheus az Alien univerzum legújabb filmje

A Prometheus az Alien univerzum legújabb filmje

Egy ilyen koncepcionális ötlet feltárása nagyszerű kreativitási gyakorlat. Amikor a tervezők megkérdezik tőlem, hogyan fejleszthetik képességeiket, az egyik dolog, amire ösztönözöm őket, az a márkák fogalmi átalakítása, amelyekért rajonganak.

Ezért gyakorolom azt, amit prédikálok. A gyakorlat során megosztom, hogyan jutottam eszembe, hogyan szolgált az alapja művészeti irányomnak, és hogy a kompozíció hogyan kommunikál egy üzenetet a dizájnnal és az interakcióval. Őszintén remélem, hogy élvezni szeretné, ha éppúgy szívesen dolgozom rajta.

01. Előszó

Mit akart volna elérni Ridley Scott az interaktív marketinggel 1979-ben?

Mit akart volna elérni Ridley Scott az interaktív marketinggel 1979-ben?

Először is meg kell jegyezni, hogy ez a gyakorlat vákuumban zajlik. Más szóval, megálmodom az ügyfél céljait a marketing terén, amit Fox és Ridley Scott a költségvetésükön belül el tudott érni. A valóságban, és minden nagyszerű projekt kezdetéhez hasonlóan, először beszéltem volna velük, és megismertem céljaikat.

Ezután felhasználnám ezeket az információkat egy kutatási és felfedezési folyamat során, hogy meghatározzam, melyek a lehető legjobb ötletek ahhoz, hogy sikeresen segítsék őket e célok elérésében. Mivel ez a lehetőség nyilvánvalóan nem volt elérhető számomra, a trailert és más fontosabb marketing elemeket használtam nyomként arra, hogy összeállítsam az elméletet arról, hogy mit is tehettek volna, ha interaktív marketing létezett volna abban az időben.

02. Kreatív irány

Az első Alien-film nagy része a Nostromo űrhajón belül játszódik

Az első Alien-film nagy része a Nostromo űrhajón belül játszódik

Az Alien nagy része a Nostromo, egy kereskedelmi vontató űrhajó fedélzetén zajlik. A hajó számítógépének neve MU / TH / UR 6000 (anya néven szerepel), egy mesterségesen intelligens program, hasonlóan az Apple iOS Siri-jéhez, amely elfogadja a hallható parancsokat és a billentyűzet bevitelét.

Anya a film egészében jelen van, így valami lapos karaktert alkot. A koncepció szerintem az lenne, hogy a teljes kampányt erre az ötletre összpontosítsuk, hogy a rajongók megismerjék és megtapasztalják a filmet annak megjelenése előtt azáltal, hogy kölcsönhatásba lépnek Anyával a hivatalos honlap terminálján keresztül.

Sajtótartalom

Az EPK (elektronikus sajtókészlet) szabványos tartalma, mint például a videók és a fényképek, könnyen elérhetővé válnának fogyasztásra, de az Anya megtartana rejtett tartalmat, amelyet a rajongóknak vagy meg kell hackelniük, vagy el kell nyerniük, vagy meg kell osztaniuk az utat. Az összes közösségi játék, mikrohely, mobilalkalmazás és hálózatépítés eredménye összeforrna az új parancsok nyilvánosságra hozatalában.

A rajongók vagy kimondják, vagy beírják ezeket a parancsokat a hivatalos weboldalra, és hozzáférést kapnak (kinyitják) a film megjelenéséhez vezető rejtett tartalmat. Amikor új parancsokat fedeznek fel, naplózza és tárolja az Anya nyilvános súgókönyvtárában későbbi felhasználás céljából.

03. Művészeti irány

Ha 1979-ben létezett volna az internet, akkor interaktív játékok és személyzeti blogok kerülhettek volna a menübe

Ha 1979-ben létezett volna az internet, akkor interaktív játékok és személyzeti blogok kerülhettek volna a menübe

Miközben végigdolgoztam ezt a gyakorlatot, nem tudtam nem fantáziálni arról, hogy miként valósíthatok meg ötleteket kreatív irányításom alatt, például egy szöveges játék, titkos Weyland-dokumentumok és a stábtagok blogjai.

De a gyakorlat rövidsége érdekében a művészeti irányítás végrehajtását a hivatalos weboldalra, a kreatív irányzat csúcsára és a kampány összes elemének alapkövére korlátoztam.

Titkos marketing

A plakáttervből és a trailerből kiderül, hogy a stúdió semmit sem akart adni. Valójában ez az egyik legtitkosabb marketing erőfeszítés, amelyet láttam.

Bármit is mutatnak a pótkocsiban, olyan gyorsan történik, hogy az emberek nem tudhatták pontosan, hogy mit láttak (ami a hírhedt arcvédő ugrott ki a tojásából és Kane arcára).

Nyugodt hang

Az egyik dolog, amit észrevesz a szerzeményeim során, az az, hogy soha nem lépem túl a kereskedelmi marketinget. Ahelyett, hogy a weboldalt az összes lény kialakításának keverékévé tennénk, amit megismertünk és megszerettünk Alien-nel, úgy kellett tennem, mintha a rajongók soha nem látták volna ezeket a dolgokat; hogy kapcsolatuk a filmmel még nem alakult ki.

Ezt szem előtt tartva azt szerettem volna, ha az oldal hangja pontosan megegyezik a film első felével; csendes, szinte nyugodt és steril, ugyanakkor sötét, baljóslatú és feszültségkeltő is.

Desaturált színek

A telítetlen, hideg, kék szín osztályozása az összes képen kétségbeesést jelent. Ez párhuzamosan fut a film olyan elemeivel, mint az űr hatalmas területe, egy üres űrhajó és egy lakhatatlan bolygó, nem is beszélve Ripley-ről, a fedélzeti mészárlás magányos túlélőjéről, akit egy gyilkos idegennel szemben hagynak.

Kerültem a tiszta fotózást a rejtélyesebb felvételek mellett, erős árnyékokkal és kontrasztokkal, hogy kommunikálhassam a rejtélyt és az ismeretlenet. Ugyanez látható az operatőröknél az LV-426-os feltárási szekvenciákban és a legtöbb Nostromo fedélzeti akciósorozatban, különösen azokban, amelyek a csatornában zajlanak.

Végül azt akartam, hogy a rajongók féljenek attól, amit nem tudnak, csakúgy, mint én gyerekként a videotékában.

04. Honlap

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

A helyszíni élmény egy idegen űrhajó (Az elhagyatott) egy elhagyatott jelenetében nyílik, amely porviharnak tűnik. Ez a hajó kiderül a pótkocsiból, de ez nem egyértelmű; nagy leleplezés a rajongók számára. A fotót porral és törmelékkel kezelték.

Anya egy rendszerindítási sorrenden megy keresztül az oldal bal felső sarkában. Betöltés után észleli a bolygót, és további információkat nyomtat a képernyőre. Az analóg stílusú gombok véletlenszerűen jelennek meg a képernyőn ... A kiemelt gomb a 'Watch Trailer' átgördülési állapota.

Megalapozó hangnem

A jobb felső sarokban el van különítve a „prompt” gomb. Mit jelent? Anya megkérdezi, hogy a felhasználó folytatni szeretné-e.

Rögtön létrejön az egész élmény hangja. A rajongók valami új, de rejtélyes dolognak vannak kitéve, miközben úgy tűnik, hogy valamilyen típusú operációs rendszer végigvezeti őket és megkéri őket, hogy lépjenek kapcsolatba.

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

A rajongók bármikor rákattinthatnak a „prompt” gombra, hogy elrejtsék a gombok navigációját, és megjelenítsék a parancssor beviteli mezőjét a képernyő közepén.

A tartalom feloldásához a felhasználónak parancsokat kell megadnia. A hangikon azt sugallja, hogy képesek beszélni, valamint beírni a parancsokat. Valójában bizonyos tartalmak csak akkor érhetők el, ha beszólják őket a webhelyre.

05. A történet

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Itt látjuk, hogy a Nostromo leereszkedik egy bolygóra. Föld? Talán ez a bolygó a honlapról (LV-426).

Az analóg stílusú animáció és a hangterv átadja az analóg tipográfiát, amely leírja a film összefoglalását. Elrendezés szempontjából a tér hatalmas kiterjedésében lóg, ugyanolyan kétségbeesetten, mint a film szereplőinek helyzete.

Bár néha finomak, ezek a döntések igyekeznek képet festeni és érzelmeket - a „művészetet” művészeti irányban - idézni.

06. Karakterek

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

A karaktereket a legbékésebb állapotukban mutatják be. Elképzelem a zümmögést a szobában és a légtörések halk szisszenését, amikor elengedik szorításukat az üvegfedeleken.

Ismét anya ad nekünk több információt a legénységről. A képernyőn véletlenszerű mintázatként megjelenik egy további navigációs gomb. Az áthúzás lehetővé teszi a rajongók számára, hogy arcot nevezzenek.

A részletes szem észreveszi, hogy Ash majdnem egy teljes napig kevésbé aludt, mint bármely más tag. Mit csinált egyedül?

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Ez remek példa arra, hogy a főszereplőkről rejtélyesebb fotókat válasszon, nem pedig egyenes akció felvételek helyett. Ismét képet festek, és remélem, hogy megidézem a rejtély és az intrika érzelmeit.

Ki az a Ripley? Anya ad nekünk néhány részletes információt, de tudna még többet mondani?

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Anya megmutatja, mennyi rekordot találtak a rendszerében. A rajongóknak szöveges navigációt nyomtatnak a képernyőre, hogy az EPK teljes képernyős képein lapozzanak.

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Így nézhet ki az egyik sérült kép. Úgy képzelem, hogy lehetnek olyan típusú hashtagek, amelyeket a rajongók tweetelhetnek a kép minden képpontjának rögzítéséhez és végül felfedéséhez; az egyik módon felhasználhatnám a közösségi hálózatot arra, hogy a rajongók együtt dolgozzanak, miközben követõiknek is megmutathatom, hogy valami érdekes történik a filmmel.

08. Videó

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Itt láthatjuk, honnan származik az inspiráció az analóg gombokkal történő navigációhoz, a gombok és a lámpák tömbjéből, amelyek a hajó parancsnoki központjának falát szegélyezik.

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

A videó átfedésben játszik le, és a háttér elhalványul.

09. Letöltések

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Mit néz le? Ha jól megnézed, alig tudod kivenni a mintát az arcellenző tükrében.

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Kattintson a képre a teljes méretű változat megtekintéséhez

Ez a keret szinte túl nyilvánvaló, hogy mit kommunikálok - a személyzet zavartnak tűnik, amikor egy üvegtáblán át bámulnak, amely elválasztja őket a belső helyiségtől. Mi van ott, mit tanulnak?

10. Következtetés

Ha bármit elvesznek ebből a gyakorlatból, azt szeretném, ha az ötletek lennének az első, a stílus pedig a második.

Gondolhatok száz hatalmas matt festményre vagy kompozitra, amelyeket megtehettem volna ezen a webhelyen, például olyanokat, amelyek magára az idegen teremtményre összpontosítanak, de száz kudarcos műalkotás is lehetne ebben a kreatív irányításban. Teljesen hiányolták volna a jegyet, mivel túl sokat árultak el a filmről, és ez közvetlenül ellentétes lenne a kereskedelmi marketinggel. Alapvetően bármennyire is fantasztikusak voltak, megbuktak volna.

Szenvedély a márkák iránt

Szeretem, amit csinálok - szeretem az interaktívakat, az ötleteket, a művészetet, a kreativitást és a technológiát. Szeretem rajongani azokért a márkákért, amelyekben hiszek. Köszönöm, hogy szánt időt arra, hogy ezt elolvassa, és lehetővé tette számomra, hogy minden idők kedvenc filmjeit szemügyre vegyem.

Remélhetőleg élveztem a munkámat, és némi betekintést engedett abba, hogy miként állok hozzá egy nagy mozgókép hivatalos weboldalának irányához és kialakításához.

A dizájnnal és a sci-fivel kapcsolatban olvassa el:

Justin Carroll többszörösen díjazott interaktív művészeti igazgató, tervező és fejlesztő, aki partnerekkel dolgozik ügyfelekkel és ügynökségekkel weboldalak, hirdetési médiák és interaktív online élmények létrehozása érdekében. Az ügyfelek között szerepel az Activision, a Bandai, a Disney, a Marvel, a Namco, a National Geographic, a Paramount Pictures, a Square Enix, a Universal és a Warner Bros.