10 szellemes hirdetés, amely mosolyra késztet

Tól től óriásplakát-reklám nak nek nyomtatott hirdetések , az emberek figyelmét felkeltő marketingkampány létrehozása nem könnyű bravúr, ezért szükség van egy kis ötletes gondolkodásra.

Mosoly az elmében a végleges könyv a szellemes gondolkodásról - intelligens humor, ötletek és játékosság - a tervezésben és a márkaépítésben. Beryl McAlhone és David Stuart eredeti kiadása először 1996-ban jelent meg a tervezők egy generációjának alapvető szövegévé. Húsz plusz évvel később a könyvet az új társszerzők, Greg Quinton és Nick Asbury alaposan átdolgozták és frissítették a következő generáció számára.

Itt Quinton, jelenleg a (z) Superunion , kiválasztja 10 kedvenc szellemes hirdetését, amelyek garantáltan mosolyt csalnak az arcodra.

01. Nivea éjszakai krém

Nivea éjszakai krém kampány

A Nivea ezzel a gyönyörűen egyszerű lövéssel állítja elő az árut
  • TBWA NEBOKO, Hollandia, 2005

Költői csavarral lőtt tiszta termék. Amint a fedél lecsúszik a Nivea edényről, kiderül a fehér krémes textúra, amely hold alakját ölti - a természet csodája, amely felfedezésre vár. Gyönyörűen egyszerű, természetesen minimális.

02. Jó haj nap?

A vonat szele pusztítást végez ezzel a modellel

A vonat szele ennek a modellnek a haját pusztítja ebben az okos Apoloszofia-kampányban
  • Åkestam Holst / Stopp család, Svédország, 2014

A szellemesség képes egyetlen üzenetben továbbítani az üzenetet, a szavak és képek ravasz kombinációjával. Az egyik kedvencem a svéd hajápoló márka Apolosophy digitális kampánya, a „Fúj a szélben”. Az aluljárókban látható, nagyszerű hajú modellek, de a vonatok megérkezésekor a gondosan kezelt tusuk pusztítást okoz. Természetesen ez egy egyszerű és okos interaktivitás, de az időzítés és a kontextus örömteli közös élménnyé teszi. Ha csak hajam lenne.

03. Kis potenciálú kampány

Okos reklámkampányok: Clavin

Ez a korlátozott kiadású csomagolás minden erekciózavarral orvosolja a Clavint
  • Ogilvy & Mather, Cseh Köztársaság, 2012

Lehet, hogy a szellemesség kétértelműsége nem tűnik természetesnek az egészségügyi hirdetésekhez. Néhányan azonban vitát hívnak elő egy fontos üzenet előmozdítására, és gyakran mosolyt csalnak azokba az időkbe, amikor a legnagyobb szükség van rá. A tablettát kiemelő dizájn fiatalabb közönség számára készült, szórakoztatóvá alakítva a funkciót. Szó szerint.

04. Elgondolkodtató anyag

Okos reklámkampányok: Pret A Manger

A Pret A Manger játékos étkezése nagy sikert aratott az ügyfelek körében
  • Pret A jászol / léggömb kutya, 2011

A szellemes ötletben mindig van legalább két elem - legyen az szellemi vizuális vagy verbális. A kettő az egyben kombinálása az intelligens humor alappillére, amely örömet ad a nézőnek, hogy felismeri két különböző dolog hasonlóságát. A Pret A Manger játékos ételfelvétele - majom kókuszvíz, szerénységét megőrző tojás vagy tengeri sós chipshez való burgonyahal - nagy siker volt hűséges vásárlói millióival.

05. Csiklandozó rózsaszín

Okos reklámkampányok: Csiklandozott rózsaszín

Ez a szellemes poszter kihívja a nézőt, hogy értékelje újra a normát
  • Meleg és leszbikus filmfesztivál: Rózsaszín napok. Lernert & Sander, Hollandia, 2010

Az ellentétek egymás mellé helyezésének másik nagy példája, amikor az egyik látszólag összeférhetetlen elem játékosan felcserélődik egy másikkal. Kettő ötvözésével jön létre a szellemességre adott tipikus válasz - az elismerés és a meglepetés szikrája. Travolta és Humphrey Bogart két nagyon különböző klasszikus hollywoodi poszterének összekapcsolása. A néző kihívása, hogy értékelje újra a normát, a sztereotípiát, és élvezze az amszterdami Meleg és Leszbikus Filmfesztivált.

06. Nem tudlak kihúzni a fejemből

  • McCann Erickson, Melbourne, Ausztrália, 2012

Mint minden jó tanár, az intelligens humor is képes komplex információkat közölni anélkül, hogy keményen meg kellene dolgozni érte. Hasznos, néha életet menthet. A Dumb Ways to Die, a melbourne-i metróvonatok közbiztonsági kampánya egy fülbemászó dallal egészül ki, amelyet egyszerűen nem lehet elfelejteni, és elbűvölően elítélt karakterek, akiknek vége sok szellemes és bájos módon érhető el ... végül a vonatok körül is. Bámulatos, hogy a több mint 167 méteres YouTube-nézetek azt jelzik, hogy a világ egy kicsit biztonságosabb a vonatok közelében.

07. Bronxi állatkert

Hatalmas és emlékezetes kampány a bronxi állatkert számára

Hatalmas és emlékezetes kampány a bronxi állatkert számára
  • Bronxi állatkert. Y&R New York, USA, 2006

Az intelligens humor arra hívja fel a nézőt, hogy megkérdőjelezze - és kétségbe vonja - a körülöttünk lévő világról alkotott előítéleteit. Ebben a bronxi állatkertért folytatott kampányban a város és a vadon élő állatok kombinálódnak, a városi textúrák főszerepet játszanak az állatkert lakóinak reklámozására. Erőteljes és emlékezetes mód, amely megállásra készteti a környezeted globális és helyi figyelését.

08. WWF kipufogógáz-kibocsátás hatása

Hatalmas ötlet egy piszkos problémára

Hatalmas ötlet egy piszkos problémára
  • WWF, Ogilvy & Mather Peking, Kína, 2007

Wit óriási képességekkel bír, hogy az ismerősök ismét újnak tűnjenek, és sürgető érzetet keltsenek a fontos dolgokban. Ogilvy & Mather pekingi kampánya a WWF számára egy autó kipufogógázait használja fel egy hatalmas fekete szmogfelhő feltöltésére. Nincs szükség szavakra a környezeti hatás eme lenyűgöző szimbólumához - egy piszkos probléma hatalmas ötlete.

09. NHS Trust Scotland

Brutálisan direkt és egyhangúan hallgathatja a közönség is - a sajátjukat

Brutálisan direkt és egyhangúan hallgathatja a közönség is - a sajátjukat
  • NHS Glasgow és Társai / GRP, Egyesült Királyság, 2007 2007-ben

Az NHS skóciai bizalmai „igaz vagy hamis?” könyv a hagyományos katicabogár keménykötésű stílusban. A tartalom nem volt más, mint a hagyományos, és feltárta a 12-16 éves tizenévesek körében leggyakrabban felmerülő kérdéseket, hogy és mikor kell szexelni. Ha a formátum leszerel a régi iskolai varázslattal, a tartalom arcon tör. Brutálisan direkt és egyhangúan hallgathatja a közönség is - a sajátjukat. Ez a darab egyszerre nevet és összerezzen.

10. Hans Brinker szállodák

Hans Brinker szállás ...

Hans Brinker Hotels ... '1970 óta büszkén figyelmen kívül hagyva a szabványokat'
  • Hans Brinker szálloda, Kessels Kramer és Anthony Burrill, Hollandia / Egyesült Királyság, 1996.

Az amszterdami Hans Brinker Budget Hotel rendkívül rendhagyó módon szemlélte szobáit az utazók számára, nyíltan a világ legrosszabb szállodájának nevezve magát. Ez valószínűleg nem teljesen igaz, de a szálloda önértékelő stratégiája, amely - és idézem - „Nem érdekelhetném kevésbé, de megpróbálom” - egyértelműen működik, folytatva: „A standardokat büszkén figyelmen kívül hagyva 1970 óta” ... most ezeket terjesztve Lisszabonban!

Kapcsolódó cikkek: