5 hirdetési kampány, amelyek egy hülye ötletet öleltek fel

ember & eveDDB Richard Brim hihetetlen statisztikát dobott a beszédébe OFFSET Dublin 2018 . Az Egyesült Királyság évente 18,3 milliárd fontot költ hirdetésekre - mondta. Ennek 4 százalékára pozitívan emlékeznek, 7 százalékukra negatívan emlékeznek, 89 százalékára pedig egyáltalán nem vesznek észre vagy nem emlékeznek rá.

Tehát hogyan hozhat létre olyan munkát, amely része annak a 11 százaléknak, amely hatással van? Az adam & eveDDB, ahol Brim a kreatív főtisztviselő, hírnevet szerzett olyan reklámok készítésében, amelyek miatt az emberek felülnek és tudomásul veszik az embereket. Itt, az OFFSET-nél, Brim a színpadra lépett, hogy betekintést nyerjen abba, hogy a stúdió hogyan érte el a sikerét.

'A generikus emberek félelme rólad nevetni: ott fogunk mindannyian lebukni' - mondta. 'Néha a legostobább ötletek azok, amelyekben a varázslat megtörténik.'



Valakinek kell lennie - és gyakran nem a szoba legidősebb vagy legtapasztaltabb embere, mondta -, hogy bátorságot merítsen, hogy „megosszon egy ötletet, amely mindenki másra készteti:„ Mi a fasz? ” hogy kockáztasson rajta és bajnok legyen.

Ebben a cikkben a stúdió elmúlt évek legnagyobb hirdetéseit tekintjük meg - és hogyan kezdődtek mind azzal, hogy valaki valami nevetséges jót, vagy éppen nevetségeset javasolt. Íme az Adam és az eveDBB szabályai egy olyan hirdetés elkészítésére, amelyre az emberek emlékezni fognak.

01. Egyáltalán ne kezdje hirdetéssel

Szerelem / gyűlölet kampányával az adam és az eveDDB valami nagyszerű eredményt ért el. De kezdett fáradni. Vezessen egy nagy ötletgyűlést, ahol mindenkinek volt mondanivalója arról, hogyan lehet új életet lehelni az ötletbe. Beszélgetés közepén egy junior tervező közölte: „Genetikusnak kell lennie, igaz?”

Röviden, a stúdió végül egy csontigény-kutató kampányt szponzorált, hogy a marmit íze valóban genetikailag hajlamos-e: Marmit gén projekt . A New Scientistbe került, és már akkor is komoly vonzódásba kezdett, amikor a stúdió elindította a kampány első tévéhirdetését.

A Brexit-sorok és a Tesco a termék kivezetését fenyegető fenyegetések közepette a hirdetés az értékesítés hatalmas növekedését váltotta ki. A Tesco hátrált.

02. Bízzon egy bunkó ötletben

A közelmúltbeli H&M kampány mögött álló koncepció nem volt túl összetartó, amikor először a Brimnek adták át. „Valaki bejött az irodámba, és csak annyit mondott:„ Tokióban akarunk lőni, Grace Jones-t és Wham-et akarunk! vágány'.'

Noha Brim nem nagyon tudta mit kezdeni az ötlettel, úgy döntött, hogy bízik abban, hogy csapata valami varázslatos dologgal foglalkozik. Míg Grace Jones nemet mondott, Naomi Campbell és számos más híres modell nem.

03. Hagyd figyelmen kívül az előadást

Teke a stúdióba jött, és olyan hirdetésre vágyott, amely az évezredek számára vonzó. Az egyik bátor tervező úgy döntött, hogy teljesen figyelmen kívül hagyja az előadást, ahelyett, hogy a Pride köré szervezett kampányt szervezett volna: a fesztivál ideje alatt csak egy szivárvány számított - állították. Szóval mit szólnál ahhoz, hogy a Skittles megszabadult a szivárványától a hétvégére?

Az ötlet megnyerte a stúdiót, de amikor a „nagyon-nagyon konzervatív” Mars fedélzetére került, a dolgok trükkösebbek lettek. Eleinte kemény „nemet” kaptak. Az ötletet a Skittles to Pride nyílt levelévé formálták, amelyet az Evening Standard és a Pride saját magazinjában kell közzétenni.

Ezután a Marsnak egy színes lecsúszott Skittles úszót ajánlottak fel a Pride felvonuláshoz, és megvizsgálták az ötletet, hogy speciális fehér csomagokat nyomtassanak mellé. A következő évben a kampány végleg elindult, a Tesco a Pride fesztivál támogatásaként fogadta el a kampányt. Teljesen rövid, de rendkívül sikeres.

04. Vezessen, ne kövesse

Általában a FIFA trendjei követik a valós világban zajló eseményeket. De a FIFA 18 hirdetési kampánya során az adam & eveDDB úgy döntött, hogy megpróbálja fordítva csinálni a dolgokat.

Kidolgozott egy vadonatúj „el tornado” névre keresztelt mozdulatot - zökkenőmentes visszahúzás, mozdulat és pörgő röplabda -, és az esélyek ellenére sikerült elérnie, hogy az EA Sports bevezesse a számítógépes játékba.

A fordulat az volt, hogy a valós játékosoknak be kell bizonyítaniuk, hogy „el tornádót” tudnak leszállni, mielőtt a játékon belüli avataraik képesek lennének rá. És a profi labdarúgók valóban rámentek, a stúdió még FIFA igazolásokat is kiadott azoknak, akik bizonyították képességeiket.

05. Vállaljon kockázatot legnagyobb ügyfelével

A stúdióban a legelismertebb munka a John Lewisszal fennálló hosszú távú kapcsolata volt. Minden évben az adam & eveDDB felel az áruház kiemelt karácsonyi kampányáért. És ahogy elvárható volt, minden évben megnő a nyomás. A 2017-es karácsonyi hirdetés - a H&M kampányhoz hasonlóan - nem teljesen teljes koncepcióval kezdődött.

- Valaki azt a gondolatot vetette fel, hogy egy nyúl rakosd meg egy trambulinon, havas háttérrel. Szép látvány lesz belőle, mondták. Aztán valaki azt javasolta, hogy a nyulaknak nem volt igazuk, de mi van a rókákkal?

Végül Buster the Boxer született. - Hátra álltam, és megnéztem, hogy mit forgattunk a legnagyobb, legfontosabb megrendelőnknek ... És ez egy erdei állatnyi rakomány volt, amely egy trambulinon ugrált - nevetett Brim. 'Ez egy határozott' mi a fasz 'pillanat volt.'

Olvass tovább: