5 lenyűgöző történet a szokatlan logótervek mögött

A legalapvetőbb, logó tervezés nagyon szó szerinti, reprezentatív dolog lehet - és ez eredményes is lehet, ha jól csinálják. Gondoljunk csak Costa csomó kávébabjára, az iTunes hangjegyére vagy a Woolmark gyapjúgömbjére.

Máskor a márka neve - még ha nem is mond semmit az általa nyújtott termékről vagy szolgáltatásról - ajándék lesz a logótervező számára. Fokozza a Vöröskeresztet, a Shellet és az Apple-t, valamint egy egész állatkínálatú márkát, például a Puma, a Jaguar, Pingvin , Dove és Red Bull.

A minimalista logóterv tendenciája egyre inkább az okos, illusztrált szimbólumokat állítja vissza, a tiszta, sans serif típusú és egyszerű kísérő grafikák mellett. De számos márka felépített egy régóta működő szövetséget egy látszólag véletlenszerű szimbólummal, amely jutalmazza a több ásást.



A Starbucks és a McDonalds kettő ikonikus amerikai márkák olyan szokatlan asszociációkkal. Mielőtt a seattle-i születésű franchise átvette a világot, ki társított volna egy zöld topless sellőt és egy Moby Dick karaktert a kávéhoz?

És míg a ' Aranyívek „hasonlítanak a McDonalds„ M ”-jére, valójában megismétlik a gyorséttermi óriás kora út menti éttermeinek jellegzetes alakját.

Olvasson tovább, és fedezzen fel még öt háztartási márkát, amelyek szimbólumai lenyűgöző hátteret rejtenek ...

01. Nestlé: a családnév

Madárfészek logók

A Nestlé jellegzetes madárfészke az alapító családi címerének ügyes módosítása

Elgondolkodtál már azon, hogy milyen kapcsolat van egy multinacionális étel-ital társaság és egy madárfészek között? Mindez az alapító örökségének köszönhető.

Henri Nestlé volt az egyik első svájci gyártó, aki kifejlesztette logóját vállalkozásának, és inspirációért a családi címere felé fordult. A Nestlé németül „fészket” jelent, így talán nem meglepő, hogy címerén madár volt a fészkén.

Tekintettel a vállalat termékcsaládjára, amely magában foglalja a gabonaféléket a csecsemők számára, a Nestlé még 1868-ban adaptálta az egyébként meglehetősen véletlenszerű szimbólumot, hogy tápláló csavart nyújtson neki, kicserélve a magányos madarat három anya által etetett madárra, hogy ideális fúziót teremtsen neve és a célja.

Idővel a logót fokozatosan egyszerűsítették. És 1988-ban a három madárfiát csak kettőre csökkentették, hogy megpróbálják képviselni az „átlagos modern családot” - bár madár formájában.

02. NBC: színes metafora

NBC páva logók

Az NBC először 1956-ban társult egy pávával, hogy büszkeségét kifejezze a színes televíziózásban

Előfordulhat, hogy a modern korban egy pávát egy TV-műsorszolgáltatóval társítunk. De még 1956-ban az NBC olyan vizuális metaforára vágyott, amely kifejezte a színes televíziók terén a közelmúltban elért újítások izgalmát, és a csatornát az élvonalba helyezte.

A korai változatok meglehetősen szó szerinti vonalrajzot mutattak egy páváról, grafikus szivárvány farokkal legyeztek. A 11 toll mindegyike más-más színű cseppeket tartalmaz, ami élénk színrobbanást eredményez, amelynek célja, hogy a fekete-fehér tévék tulajdonosait arra ösztönözze, hogy váltsanak a teljes élmény élvezetére.

Híresen vibráló farka mellett a „büszke, mint páva” címke a jól ismert mondatot használta, hogy kifejezze a hálózat büszkeségét színrendszerében. Bár a 70-es években és a 80-as évek elején - egészen addig, amíg a Chermayeff & Geismar-t 1986-ban fel nem vitték a fedélzetre a márka átalakításához, egy grafikus „N” eszköz mellett használták.

A Chermayeff & Geismar felismerte a márka biztosítékát a pávában, még abban az időben is, amikor a színes televíziók alapfelszereltségnek számítottak, ahelyett, hogy a hálózat különösebb értékesítési pontjai lennének. Az ügynökség a tollakat hatra cserélte, hogy az NBC-k különböző részlegeit képviselje. De a mesterlökés az a finom bevágás volt, amely egyszerűen a páva fejére utal - sokkal elegánsabb megoldás, mint az 1950-es évek elődje.

03. Domino's: a pontok számolása

Dominó

A Domino's-nak állítólag minden egyes pontot hozzá kellett adnia, amikor új üzlet nyílt ... ez soha nem történt meg

Lehet, hogy ez most a világ legelterjedtebb pizzalánca, de Domino-nak szerény kezdetei voltak, mint egy kicsi, független étterem, a DomiNicks néven, tulajdonosa Dominick DiVarti után. Tom Monaghan 1960-ban testvérével, James-rel szerezte meg az üzletet, de egy éven belül megvásárolta a régi Volkswagen Beetle-ért cserébe, amelyet a szállításukhoz használtak.

1965-re Monaghan megnyitott még két üzletet, de DiVarti engedélye nélkül nem tudta franchise-zni a „DomiNicks” nevet, és ezt nem adták meg. Egy alkalmazott azt javasolta, hogy változtassa „Domino” -ra, és Monaghan azonnal megszerette: a fonetikus hasonlóság és a vizuális márkaépítés lehetőségei mellett izgatott volt, hogy franchise-törekvései miként jeleníthetők meg a logóban.

A logó három pontja a Domino három eredeti helyét jelöli: a terv az volt, hogy minden további megnyíló üzlethez egy pontot kell hozzáadni. Ügyes ötlet volt, azzal a különbséggel, hogy a lánc sokkal sikeresebb volt, mint azt valaha el tudta volna képzelni - ha Monaghan ragaszkodott volna a fegyvereihez, akkor több mint 10 000 pont lenne, ahová elférne.

04. MGM: A dzsungel királya

MGM ordító oroszlán logó

Az MGM oroszlánnal való kapcsolata pusztán azért jött létre, mert egy reklámhirdetés a Columbia Egyetemre járt

Néhány dolog miatt fel kell ülnöd és figyelmedbe kell venniük, mint egy ordító oroszlánt. Legalábbis a filmiparban ez a szimbólum - és az ezzel járó zaj - végérvényesen a Metro-Goldwyn-Mayer, közismertebb nevén MGM.

A filmnézők nemzedékei találkoztak az üvöltő nagy macskával, akit az MGM címer részeként egy kibomló filmtekercs keretezett. De a filmmel való összefüggés pusztán véletlen volt: a vadállatok királyát eredetileg a Goldwyn Pictures Corporation 1916-os védjegyének részeként használták tisztelgésként Howard Dietz reklámvezető alma materje, a Columbia Egyetem - és különösen annak az atlétikai csapatának, becenevén Az oroszlánok. .

Amikor a Goldwyn Pictures 1924-ben összeolvadt a Metro Pictures-szel és a Louis B. Mayer Pictures-szel, az oroszlán - egy igazi állat, akit Slats-nek hívtak - az MGM márka hivatalos kabalája maradt. Noha először nem ordított, először gramofonon hallották 1928-ban, a Fehér Árnyak a Dél-tengeren némafilmet.

Miután Slats 1928-ban elhunyt, MGM oroszlánok egész felvonulása követte, köztük Jackie, Telly, Coffee, Tanner és George, mielőtt a legismertebb és leghosszabb ideig szolgáló oroszlán, Leo 1957-ben átvette volna a hatalmat. örökség, és mindez abból fakadt, hogy egy ügyvezető egy bizonyos egyetemre ment.

05. Toblerone: a hegy és a medve

Toblerone hegyi logó

Toblerone 1908-as logója két helyi emblémát ötvöz: a Matterhornt és a Bern medvét

Sok márka az általuk gyártott termékek helyett a város vagy az ország történelmére és örökségére támaszkodik. A Toblerone nagyszerű példa: ahelyett, hogy bármi köze lenne a csokoládéhoz, a márka földrajzi nevezetességet - a közeli Matterhorn-t - választott emblémájának.

Ez a jellegzetes hegyi alak visszhangzik a csokoládé háromszög alakú darabjaiban, de a hivatkozások nem állnak meg itt. A hegy puszta arcán a havas minták között elrejtve látható a medve körvonala - Bern, Svájc, ahol Toblerone 1908-ban alapították, hivatalos szimbóluma.

Ahol a Nestlé és az MGM által használt szimbólumok szorosan kötődnek egy, a vállalkozással foglalkozó egyénhez - az alapító nevéhez, ahol egy adott exec tanulmányozott -, Toblerone szimbóluma büszkeséget mutat eredetével, és egy kevéssé ismert regionális emblémának ad globális jelentőséget.

Kapcsolódó cikkek: