5 módszer jobb márkaképek létrehozására

A képek okos és egyedi használata átalakító hatással lehet a márka hatására. A legjobb logók erőteljes vizuális társítást hozhat létre, amely messze túlmutat magán a tényleges terven.

Érdemes kiemelni, hogy a „márka képei” eltérnek a „márka imázsától”. A márka képe az a megfoghatatlan, érzelmi minőség, amelyet a márkák folyamatosan igyekeznek javítani a fogyasztók fejében, és széles alkatrészkészletből áll, beleértve a márka ígéreteit és az általa nyújtott tényleges tapasztalatokat.

Ezzel szemben a márkakép sokkal konkrétabb, objektívebb entitás: hogyan mutatja be magát a márka a világ előtt. Felidézheti az örökséget vagy az innovációt, kommunikálhatja a minőséget, vagy jó, őszinte, nem hülyeséget jelenthet. Segít a márka imázsának alakításában, de soha nem vállal teljes felelősséget érte. Ennek sem feltétlenül kell vizuálisnak lennie - a márka képei az öt érzék bármelyikére vonzóak lehetnek. A hangok, az illatok, az ízek és a fizikai érzések egyaránt segíthetnek a márka meghatározásában.

Olvasson tovább öt olyan márka felfedezésére, amelyek olyan márkaképeket fejlesztettek ki, amelyek meghatározzák hozzáállásukat és segítenek kitűnni a tömegből ...

01. Első közvetlen

Barry a beszélő kacsacsőrű segítette a First Direct-t

Barry a beszélő kacsacsőrű segítette a First Direct „váratlan bankként” való elhelyezését

A banki és pénzügyi szolgáltatások hagyományosan a márkaépítés egyik legkonzervatívabb, „legbiztonságosabb” ágazata. Minden a bizalomról, a biztonságról és a növekedésről szól.

Ez nem egy olyan szektor, amelyet általában egy kacsacsőrűhöz, egy fodros gyíkhoz vagy egy vízen sétáló űrhajóshoz társít. De valahogy, 2013-as újrapozícionálása óta JWT „váratlan bankként” a First Direct mindhármat kisajátította.

A HSBC részeként a First Direct vonzó márkaimázst épített híresen magas színvonalú, nagyon „emberi” szolgáltatására és ennek megfelelő ügyfélhűségre.

Barry a beszélő kacsacsőrű és utódja, a Kis Frill gyík mindketten hangsúlyozták ezt a díjnyertes szolgáltatást saját, elragadóan szürreális, rendkívül emlékezetes fekete-fehér hirdetéseikben, amelyek beatboxos énekesmadarakkal és egy pizzázó bokros babával is foglalkoztak.

A vízen járó űrhajós előtt a First Direct legújabb, vonalon átívelő kampánya újra „modern, digitális bankként” helyezheti át, de a márka képei megőrzik ezt a jellegzetes monokróm palettát és váratlan vizuális asszociációkat.

02. Aizone

A Aizone luxusközép-keleti áruház évente vizuális extravagáns élményben részesült Sagmeister & Walsh 2009-2016-tól, amelynek eredménye a márkaképek feltűnő gyűjteménye, semmihez sem hasonlítva. A kampány kezdeti korlátja - miszerint a hirdetéseknek fekete-fehéreknek kellett lenniük, és valójában nem tartalmazhattak áruházi árucikkeket - arra késztette az ikonikus New York-i ügynökséget, hogy lenyűgöző és kihagyhatatlan kombinációt fedezzen fel. meztelen modellek és testfesték.

A későbbi kampányok egyre élénkebb színű és kísérleti jellegű fröccsenéseket vezettek be - először modellekre festették, majd később a festéktől a hajig és a lufikig mindent felépítettek. Nemrégiben az ügynökség új irányokba helyezte a koncepciókat, modelljeiket a pop art, a konstruktivizmus és a pszichedélia ihlette 3D-s környezetekbe helyezte.

Libanonban az újságok, magazinok és óriásplakátok között elárasztva a márkaképek mindegyike a fejfordítás meghatározása volt. De azt is megmutatják, hogy egy erőteljes vizuális koncepciót hogyan lehet folyamatosan feltalálni a dolgok frissessége érdekében.

03. Londoni Szimfonikus Zenekar

Ezt az identitást dinamikusan generálták mo-cap adatok alapján

Ezt az identitást dinamikusan generálták mo-cap adatok alapján

A Best of Show győztese a 2017-es Brand Impact Awards-on, a londoni szimfonikus zenekar lélegzetelállító márkája, a The Partners (most Superunion ) könnyedén megragadja a stílus, a szenvedély és a mozgás lényegét.

Míg Aizone bemutatja, mi történhet, ha egy merész kreatív ügynökség viszonylag nyitott rövidfilmmel szórakozik, ez a kiváló példa a márka képeire, amelyek szilárdan gyökereznek a témában: dinamikusan jönnek létre az LSO karmesterének, Simon Rattle mozgásrögzítési adatai alapján.

Az elsöprő görbék élvezettel tépik át a típust, míg az absztrakt, szaggatott fémes háttérképek a zene éteri jellegét jelenítik meg. Minden poszter egyedi, és mégis összetéveszthetetlenül része az egésznek. A márka képei ennél nem sokkal jobbak vagy hitelesebbek.

04. Szakmagyakorlat

A márka képei nem

A márka képeinek nem kell színesnek lenniük ahhoz, hogy hatékonyak legyenek

Amint azt a First Direct bemutatja, néha a színek hiánya annyira feltűnő lehet, mint a szivárvány minden árnyalata. Része Célja Az Egyesült Királyság kormányának tanulószerződéses gyakorlata - amely korábban teljesen igénytelen volt a bordó és a narancs palettájával - hihetetlen mennyiségű márkakép volt, amelyet teljesen fekete-fehérben készítettek.

Az „Inspiráló átalakulás” ötlete alapján az ügynökség különféle, illusztrált típusú kezelések sorozatát hozta létre, motivációs kifejezéseken alapulva.

Meccano stílusú moduláris betűtípus következett, amely az építés éppolyan szerves ötleteivel és a gyakorlati, hasznos készségekkel játszott szerepet, mint a kezdeményezés bajnoka - ismét mindezt a fekete-fehér palettát, amely annyira megkülönböztetővé teszi a Szakmagyakorlat márka képeit.

05. D&AD Fesztivál

Ez a kép hibátlanul emeli a központi márkaelemet.

Ez a kép hibátlanul emeli a központi márkaelemet.

Bizonyos értelemben a D&AD Fesztivál és Awards márkaképeinek megtervezése mind álom, mind pedig egy rémálom rövid, mivel tudják, hogy a világ legjobb, igényesebb tervezői tömegének elöl és középpontjában áll. A gyönyörű mém 2017-ben a kihívás elé állította az ismerős ceruzát, annak híres színeiben: fa, grafit, sárga, fehér és fekete.

A díjkiosztás során hatalmasra robbantották a nagy képernyőn, és ennek eredményeként a stilizált 3D-s animációk sorozata robbanásveszélyes lakoma volt a szemnek. Nincs bennük az LSO fogalmi okossága, vagy szellemesen felforgatják az elvárásokat, mint a First Direct, de egy dolgot kivételesen jól csinálnak: a központi márkaelemet, a Ceruzát hőstátussá emelik. Márkaképként pedig nem lehet ezzel vitatkozni.

Olvass tovább: