Legyen jobb műalkotás

A Finlandia kampányban kreol véres mary látható, idősebb férfiak napsütésben és szabadban táncolnak

A „műalkotó” kifejezés különböző embereket jelenthet. De általában ez inkább technikai, részletorientált szerep, mint egy illusztrátor vagy grafikus , mindkettő inkább a koncepcionális ötletekre és a kreativitásra koncentrál.

Egy műalkotás viszont felveszi ezeket a kreatív tervezési koncepciókat, szerkeszti és átdolgozza, formázza, majd egy kész munkába csomagolja őket. Ez általában olyan feladatokat foglal magában, mint a színek beállítása, a tipográfia módosítása, az ellentmondások kezelése, a helyesírás és a nyelvtan javítása, valamint fájlok nyomtatásra kész .

Megjegyezzük azonban, hogy a műalkotást nem csak hivatalos „műalkotó” címmel rendelkezők végzik. Még akkor is, ha junior tervező vagy, valószínű, hogy sok műalkotási feladatot kapsz.



Amit a műalkotók csinálnak minden nap

Dane Beasley, a Hogarth világszerte Londonban betekintést nyújt abba, hogy néz ki egy műalkotás mindennapi élete: 'Olyan dokumentumok szerkesztésén dolgozunk, amelyek már aláírták a kreativitást és a tervezést' - magyarázza. 'Ezután az ügyfél szabályait használjuk egy sokkal szigorúbb elrendezés megvalósításához.

„A címsoroknak, a törzsmásolatoknak, az emblémáknak és a képeknek mind együtt kell működniük, figyelembe véve az ügyfél márkairányelveit és a nyomtatási specifikációkat. Mindennek igazodnia kell, a bekezdések végén özvegyek nélkül. A másolatot nyomon kell követni, hogy elférjen a szükséges helyen. Röviden, mi vagyunk a közvetítők a kreativitás és a tervezés között.

Beasley elmondása szerint számos márkával dolgozott együtt műalkotásként. „A dokumentumok döntő része a márka belső kommunikációja, így prospektusok és kutatási dokumentumok különféle piacokon. A napi feladataim a kisebb példányváltozásoktól, a szöveg pozícionálásától, a nem kívánt betűk és szóközök eltávolításától kezdve a dokumentumok átméretezéséig, kézbesítési ellenőrzésekig, nyomtatási / igazolási ellenőrzésekig és az első lépcsőjű műalkotások készítéséig terjednek. '

Dyson termékismertető

Dane Beasley napi feladatai a kisebb példányváltásoktól kezdve a kézbesítési ellenőrzéseken és az első szakaszban készült műalkotások elkészítéséig terjednek

A műalkotás általában erősen formalizált. A birminghami ügynökségnél ÉLET , mindenkinek megvan a műalkotás specifikációs lapja minden munkához. 'Ez egy alapvető útmutató, és azt jelenti, hogy semmi sem hiányzik' - magyarázza Glynn Harvey, a LIFE kreatív művészeti csoportjának vezetője. 'Folyamatosan olvassa, amikor munkát készít, majd újra, mielőtt PDF-t készítene a nyomtatáshoz. Létfontosságú olvasni, olvasni és újra olvasni.

A folyamat során folyamatosan kommunikálnia kell - teszi hozzá. 'Mivel a legtöbb munka időre nehezedik, fontos, hogy mindenki, aki érdekelt a munkában, tudja és megérti, hogy melyik szakaszban van, és mennyi erőforrás szükséges ahhoz, hogy a nyomtatókhoz eljusson.'

Hogyan tökéletesítik a műalkotások a nyomtatványokat

Ez az utolsó szakasz, a fájlok nyomtatásra való előkészítése döntő fontosságú, mondja Elizabeth Lennon, a Hogarth Worldwide műalkotása. 'Általában ellenőrizném, hogy a grafika megfelel-e a nyomtatási specifikációnak, és hogy az oldal mérete megfelelő-e vérzik a képeken - magyarázza. 'Ellenőrizném, hogy a megfelelő betűtípusokat használják-e, és gyors áttekintést adnék a sorvégekről. Ha a fájlnak vannak vágó- és hajtásvezetői, akkor ellenőrizném, hogy ezek megfelelően működnek-e, de ha nem biztos benne, létrehoznék egy modellt.

'Azt is ellenőrizném, hogy az összes pontszín megfelelően nyomtatódik-e, és ellenőrizném a színelválasztásokat az Acrobat programban. Ezután becsomagolom a nyitott grafikát és kinyomtatom a PDF-fájlt, készen arra, hogy továbbküldjem a nyomtatónak vagy az ügyfélnek.

Számos szokásos feladatot hajt végre, amikor fájlokat készít nyomtatásra - mondja Michele Stocks, a PR ügynökség belső tervezője Nelson Bostock . - Például győződjön meg róla, hogy minden bent van CMYK , és hogy legalább 3 mm-es vérzés van. Gondoskodjon arról, hogy az összes grafika és fontos információ a megadott margókon belül legyen. Ha még nem tette meg, akkor megkockáztatja, hogy a szöveget, grafikákat vagy logókat levágja a vágási folyamat, vagy ha fehér vonalak jelennek meg az oldalai szélén, mert nem volt rajta vérzés.

Előre-hátra

Rengeteg oda-vissza is érintett - teszi hozzá Stocks. - Gyakran kapcsolatba kell lépnie a nyomtatókkal - vagy az ügyfelekkel, ha maguk nyomtatják -, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megértsék a nyomtatásuk árnyalatait.

'Például egy ügyfélnél meghatározott mennyiségű színsűrűséggel kell rendelkeznem, mert a papírjuk annyira vékony, hogy nem lehet túl sok színük, vagy nem fog jól kinézni.'

A Finlandia kampányban az idősebb férfi a szabadban táncol

A Wieden + Kennedy FINLANDIA közösségi média kampánya olyan kiemelkedő karakterek köré épült, akiknek együttes kora 1000 év volt

Arról is szól, hogy szélesebb körben értékeljük, hogy a tervezés mit kíván elérni - mutat rá Jody Burson, a Wieden + Kennedy London . 'Bármilyen munkát is végez, elengedhetetlen tudni, hogy hol fog elhelyezkedni a világon' - mondja. 'Különböző szempontok vannak, amikor nyomtatási feladatot készítenek egy óriásplakát plakát számára, nem pedig egy digitális fájlt a közösségi médiához vagy egy darab 3D-s csomagot. Ezenkívül mindig figyelembe kell vennie az ügyfél márkájára vonatkozó irányelveket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy betartja követelményeit.

„A FINLANDIA közösségi média kampány [a fenti képen] olyan kiemelkedő karakterek köré épült, akiknek együttes kora 1000 év volt” - mondja Burson. „Különálló bejegyzéseket kellett létrehoznom az Instagram, a Facebook és a Twitter számára, figyelembe véve, hogy miként működhetnek mindhárom platformon. A fájlokat az RGB színtérben állították be, és minden képnek RGB-nek is kellett lennie.

„Kicsit módosítottam a osztályozott képeket, hogy a másolat olvasható legyen ilyen elfoglalt háttér előtt. Levágtam a képeket, és fontolóra vettem a logó elhelyezését, így következetes volt, betartotta a márka irányelveit, és elég szembetűnő lenne minden típusú eszközön. '

Összefoglalva, a műalkotás nem csak egy szűk technikai szerep, hanem valami, aminek a tervezési ismeretek és kreatív készségek széles skáláját kell felhasználnia. 'A munka gyakran meglehetősen aprólékos, de vannak lehetőségek kreativitásra és szabaddá válásra is' - hangsúlyozza Burson. 'Minden munka, amin dolgozom, kihívást jelent számomra, és új lehetőségeket kínál a tanulásra.'

Harvey egyetért. 'Ez nem csak a képernyő előtt ül, átméretezve a hirdetéseket, amit egykor műalkotónak gondoltam' - mondja. 'Fogja a nagy kreatív ötletet, és felhasználja tudását és tapasztalatát nemcsak arra, hogy rámutasson arra, amit nem lehet elérni, hanem a projektek fokozásához és hozzáadásához ezt a tényezőt, különösen a nyomtatás befejezésével és a vágóvezetőkkel.'

Öt tipp, hogy jobb műalkotás legyél

01. Kommunikálni

'Azt tanácsolom minden új tervezőnek, hogy megfelelően kommunikáljon a nyomdával.' - mondja Kayleigh Cripps, a Keressen nekem egy ajándékot . „Minden nyomtató különbözik, és mindegyiknek megvan a maga sajátos irányelve: ne csak azt feltételezzük, hogy mindannyian 3 mm-es vérzésre számítanak! Hagyjon magának több időt a hibára, és ne rohanjon. '

02. Először végezzen tesztnyomtatást

'Azt is erősen ajánlom, hogy először tesztnyomtatást végezzen, különösen, ha prospektusokat, füzeteket vagy bármi mást gyárt, ahol nagy mennyiséget nyomtat' - teszi hozzá Cripps. 'Ez hosszú távon időt és pénzt takarít meg.'

03. Értse meg eszközeit

„A kreatív programcsomagokat folyamatosan frissítik, így soha nem fog tudni mindent, amit egyetlen programról tudni kell InDesign - mondja Burson. 'De minél többet gyakorolsz, annál inkább felfedezed a könnyebb és gyorsabb munkamódszereket.'

04. Kérjen tanácsot a kollégáktól

'Ne féljen kérdéseket feltenni' - teszi hozzá Burson. „A legtöbbet megtanultam abból, hogy folyamatosan beszéltem a körülöttem lévőkkel és mindig kérdéseket tettem fel. Mindig többféleképpen érhető el ugyanaz az eredmény. Ha másokkal beszél, felfedezheti a leghatékonyabbat. ”

05. Folyásba kerülni

'Tanuljon meg koncentrálni és módszeres lenni, mivel éles szemre lesz szüksége a részletekhez' - mondja Beasley. „Érezd a munka folyását, és rögtön bele fogsz esni. Robotikus lehet, főleg nagy mennyiségű fájl kezelése, ezért kezdje lassan, és akkor sokkal gördülékenyebben és gyorsabban fog belemenni a munkába. '

Ezt a cikket eredetileg a 2007 Számítástechnika , a globális formatervezési magazin - betekintésekkel, tanácsokkal és inspirációval segít megoldani a napi tervezési kihívásokat. Vásárolja meg a 272. számot itt vagy itt iratkozzon fel a Computer Arts-ra .

Kapcsolódó cikkek: