Ray-Ban animációs promójának kulisszái mögött

Ray Bans animáció

Az animációt két épületre kellett vetíteni

A kreatív igazgatók az LA-beli Yours Truly Creative felkért, hogy nevezzek be a projektbe a Nexus Productions-en keresztül. A Ray-Ban új helyszínt nyitott New York-ban - a Ray-Ban Hub-ot -, amelynek célja a SoHo visszahelyezése volt a kreatív világ középpontjába.

A márka egy olyan üzletet akart létrehozni, amely egyben a művészet népszerűsítésének platformja volt, és animációt keresett az új cím reklámozásához.



Azonnal megfogtam a ceruzámat, és elengedtem magam, rengeteg véletlenszerű ötletet dobtam egyenesen az oldalra. Az első általam bemutatott változatban nem vezettem be átmenetet; Azt akartam, hogy a darab játékos, furcsa koncepciók sora legyen, amelyek szürreális módon közvetítik az üzenetet.

Az ügyfelek visszajelzése az volt, hogy valamivel több ívvel szeretnének valamit, ezért átterveztem a forgatókönyvet, így minden zökkenőmentesen haladt át, de továbbra is az volt az alapgondolat, hogy egy rakás játékos koncepció kövesse egymást.

A felépítést egy egyszerű áttekintés vezérelte: hogy az elején közölnöm kell a „kreativitás” szlogenet, meg kell mutatnom a termékeket és a helyszín címét, ezért ezeket a követelményeket szem előtt tartva határoztam meg a végleges felépítést.

01. Vázlatok a forgatókönyvekhez

Ray Bans animáció

Ménard kreatív folyamata ceruzavázlatokkal kezdődik, amelyeket aztán finomít és összevonva készít storyboardokat

Az asztalomon van egy A2 méretű papírpárna, és általában sokat rajzolva kezdem a projekteket. Így kapom az ötleteimet. Ezzel a projekttel a legjobb ötleteket vettem át a vázlatokból, és összeraktam őket egy storyboard elkészítéséhez.

A folyamat egy kicsit olyan, mint egy LEGO konstrukció - ötletblokkokat készít, majd megnézi, hogyan illeszkednének egymáshoz.

02. Hűséges pontosság

Ray Bans animáció

Az ikonikus Ray-Ban szemüvegeket 3D-ben készítették, hogy az illusztrációk hűek legyenek a tényleges kialakításhoz

Az elején 3D-ben kellett elkészítenünk a Ray-Ban szemüvegeket, mert szükségünk volt rájuk, hogy mindig pontosan úgy nézzenek ki, mint a tényleges termék, egészen a kis Ray-Ban logóig. Michal Firkowski a Nexus Productions-től modellezte a szemüveget, mi pedig rajzfilm árnyékolással rendereltük őket, hogy kézzel rajzoltnak tűnjenek.

03. Paletta szedés

Ray Bans animáció

A Ray-Ban márkája nem támaszkodik egy meghatározott színpalettára, így Ménard szabadon választhatta meg saját élénk árnyalatait

Az ügyfél gyakran diktálja a színpalettát, de ebben az esetben eléggé bízott az ikonikus szemüveg alakjában, hogy örömmel ábrázolja őket grafikusan. Egy egyszerű palettát választottam, amely szerintem a legjobban képviselte az amerikai pop art-ot, amelyet Warhol és Haring miatt mindig New York-nal azonosítok.

04. Oldalról képernyőre

Ray Bans animáció

Hogy jó úton haladjon, Ménard bemutatott néhány stíluskeretet az ügyfél számára jóváhagyásra

Míg a forgatókönyvet készítettem, két vagy három stíluskeretet is készítettem - illusztrációkat, amelyek megmutatták az ügyfélnek, hogy néz ki az elkészült film - azáltal, hogy a kezdeti vázlatokat papírból vettem és digitalizáltam. Innentől kezdve általában mindent megrajzolok a photoshopban, de indexképeket is készítek papíron, csak a kompozíciók kitalálása céljából.

05. Egyedi típus

Ray Bans animáció

A montreali székhelyű öntöde Coppers and Brasses létrehozta a hirdetésben használt összes egyedi betűtípust

A stíluskeretek jóváhagyása után elkészítettem az animáció minden kulcsfontosságú részét, például a nők tömegét, akik feltették a szemüvegüket, és a tipográfiát. Rézeket és rézeket alkalmaztam egyedi levélűrlapok létrehozására. A hirdetés elengedhetetlen része volt, amelynek célja az üzenet egyedi módon történő közlése.

06. Fáradságos animáció

Ray Bans animáció

Az animációt Flash-ben nagyították ki, és a Photoshop-ban tisztították meg, az utolsó munkát az After Effects-ben végezték el

A 2D-s animáció nagy részét Anne-Louise Erambert készítette [Photoshop, Flash és After Effects segítségével]. Például a szélben lévő hajú hölgyek számára Anne-Louise animálta a hajat és a szereplőket, akik egyenként feltették a szemüvegüket, majd összeraktam őket, hogy létrehozzak egy mintát és beállítsam a kamera mozgását.

07. Kreatív robbanás

Ray Bans animáció

Az elkészült animáció a képek fényes robbanásával néhány másodperc alatt leköti a nézők figyelmét

Az első lövés egy csomó illusztráció, amely nagyon gyorsan megjelenik. A szlogenet ötletrobbanásként akartam kifejezni. Kezdetben az ügyfél lassabban akarta, hogy az emberek láthassák [minden képet], de egyetértettünk abban, hogy nem működik. bár a rajzokat érdemes hosszabb ideig megnézni, ennek a sorozatnak az ötlete fontosabb volt.

Ezt a cikket eredetileg itt tették közzé Számítástechnika magazin 252. szám.