Blok a jövő örökségének megtervezéséről

Blok Design szokatlan helyen van egy stúdió számára. Ez nem Toronto belvárosában található, ahol rengeteg divatos butik, galéria és stúdió található a King Streeten vagy a Queen Streeten. Ehelyett a város nyugati részén fészkel, valahol az egyetemi kerettől északra, és nem túl messze a feltörekvő Junction negyedtől. És talán ez illik, mert vizuálisan és filozófiailag is a Blok Design szeret olyan helyeket találni, amelyeket még meg kell határozni.

'Fogalmilag tetszik a köztes tér' - mondja Vanessa Eckstein alapító. „Minden projektben van egy ellentmondási pont, és azt szeretnénk, hogy ez egy vitafázis legyen - mint például az egymás mellé helyezés, az a pont, ahol minden ellentétes egymással. Nagyon érdekes megpróbálni megérteni az egyensúlyt. Szeretjük tehát azokat a tereket, ahol az emberek nem dolgoznak, vagy ahol még nem dolgoztunk. Tetszik a kihívás: „Miről szól ez a tér?” ”

Iszik a tervezésben

A gyakorlatban ennek annyi megnyilvánulása van Blok kimenetében. A stúdióban a kávét csészékben szolgálják fel, amelyek a Blok által néhány évvel ezelőtt tervezett edénykészlet részét képezik. A stúdió megrajzolta a sajátját betűkészlet a mexikói Ciudad Futura, egy mexikói környezetvédelmi projekt számára készített könyv számára. Hamarosan kísérleti hangoldalt tervez egy zenész számára, akivel dolgozik. Blok nemrégiben készítette el egy nagy teljesítményű közúti és pálya-autó márkanevét, de közösen kiad egy sor gyermekkönyvet is. Ez még légitársaság márkanév is.

Blok fizikai tere ezzel a nyitott mentalitással is harangozik. Lehet, hogy a városrészek között van, egy kis hátsó úton és a vasútvonal mellett, de az itt lévő tervezők egy nagy, tágas stúdióban dolgoznak, rengeteg helyiséggel. Az ablakokon természetes fény árad, lombos kilátással. A padló lecsupaszított fa, és a csupasz téglafalakon rendszeresen referenciaképeket és folyamatban lévő munkákat helyeznek el.

Mindössze hat alkalmazottal - köztük két gyakornokkal - nincsenek harcok az íróasztal miatt. A bejárat közelében pedig inspiráló könyvek hatalmas gyűjteménye található, amelyek művészetet és formatervezést, fotózást, filozófiát és egyebeket tárnak fel. Hogy lezárjuk a dolgokat, egy 1963-as Vespa parkol a padló közepén.



A Bloknál sincs válaszfal vagy zárt ajtó. A tervezők valamennyien leülnek és megbeszélik a dolgokat egy nagy asztalnál, a szoba közepén. Marta Cutler szerint, aki két és fél éve csatlakozott partnerként, a stúdió imád vendégeket fogadni.

'Mindig nyitva álltunk előtt mindenki előtt, aki be akar jönni és beszélgetni, mert ez táplálja kreativitásunkat' - mondja. „Az emberek csak azért jönnek be, hogy kiválasszák az agyunkat a projekteknél.

'Például volt egy interaktív filmprojekt egy produkciós cégen keresztül, és csak annyit mondtak:' Csak bejöhetünk és beszélhetünk veled az ötletekről? 'Azt mondtuk:' Persze '. Fogalmilag magas szintű dolog volt, ami igazán érdekes volt. ”

Örökség létrehozása

Az olyan ügynökségek reklámhátterével, mint a MacLaren McCann és a DDB, Cutlert meghívta az alapító Vanessa Eckstein, aki 1999-ben alapította a Blokot. „Van egy hatéves kislányom. Én azon a ponton voltam, amikor elkezdtem gondolkodni: „Nos, mi az örökségem? Hol akarok növekedni? Egy kávézóban találkoztunk, Vanessa pedig egy café grande-ot tett elém, és az „érték hagyaték” szavakkal ütött meg. Hazamentem és azt gondoltam: „Ó, Istenem”. ”

A stúdióhoz csatlakozó Cutler a Blok Design változásának időszakát zárta le. Néhány éve Eckstein két stúdióból vezette a céget - az egyik Mexikóvárosban, a másik Torontóban. Neki is vannak gyermekei, ezért úgy döntött, hogy átgondolja a helyzetét.

'Ugyanazt éltem át, mint Marta' - mondja Eckstein. „Szeretem a Blok-ot mint stúdiót, és amikor kinyitottam, mindig azt hittem, hogy ez az együttműködés tere, ahol valódi érték és változás történhet. Valamikor, bár igazán kreatív munkát végzünk, rájöttem, hogy vannak dolgok, amelyekben meg akarok bizonyosodni.

„„ Értékörökségnek ”neveztem. Egy évig vettünk egy szombatot a mexikói stúdióban, és értékörökségnek neveztük, mert arról volt szó, hogy „milyen példát hagyunk gyerekeinknek?”

A torontói jelenet

Bloknak még mindig van egy kis irodája Mexikóban, és több fontos ügyfele van ott. Eckstein azonban most inkább Torontóra koncentrál, és az ottani kreatív közösség nem csak a Blok Design-ot fogadta el. Amikor egy blogger közzétette a ’23 torontói design stúdiók listáját, amelyekről tudnia kell ’, Blokot kihagyták. Számos hozzászólás bukkant fel, az egyik azt mondta: 'Kemény listát kell bízni Blok nélkül'.

Ezt az anekdotát megosztva Ecksteinnel és Cutlerrel, mindketten meglepődtek és hízelgettek. Blok nem tett semmit a kép ápolásáért. Nyitott ajtó politikája van, és mindkét partner hozzájárul a tervezői közösséghez.

Eckstein a kanadai Advertising & Design Club igazgatótanácsában van - az Egyesült Államokban a Art Director's Club nemzetiségi megfelelője. A stúdiótól alig haladó George Brown College tervező hallgatóit mentorálja, és tanácsadója az elismert Ontariói Művészeti és Design Főiskolának. Blok a grafikai tervezésen kívül számos eseménybe is bekapcsolódik - a csapat nemrég például egy élelmiszeripari szimpóziumon beszélt.

Tiszteld a munkát

A stúdió ilyen nagyra becsült oka azonban elsősorban a munkája. Az „érték hagyaték” filozófiája mögött a projektek változatosabbá és értelmesebbé válnak. „Úgy gondolom, hogy az emberek egy kicsit irigylik az általunk megvalósított projekteket. Néha megértem - nem tudják elhinni, hogy ilyen típusú projekteket végzünk ”- mondja Cutler. 'Ezek nem vállalati projektek, nagyon változatosak és nemzetközi vonatkozásúak is.'

Eckstein számára az „irigység” lehet a helytelen szó. „Azt hiszem, folyamatosan változunk. Az egyetlen dolog, amit nem találtam ebben a közösségben, az irigység. Miután dolgoztam más városokban, nagyon nyitott, nagyon átfogó, nagyon meleg volt. Ez az egyetlen dolog, amit elmondhatok Torontóról.

- Talán az vonzza az embereket, hogy mindig váltunk. Nem igazán tud minket egy irányba rögzíteni, mindig vannak olyan projektjeink, amelyek valóban mások. Mintha lennénk egy légitársaságtól, könyvig, írószerig. Jelenleg ezt a laboratóriumot csináljuk Mexikóban, a kormány érdekében. Tényleg a mi módunk szerint csináljuk, nem azért, mert ez a mi utunk és nincs más út, hanem azért, mert valóban megpróbálunk hűek lenni ahhoz, amiben hiszünk és amiért rajongunk. '

Városszerte működő program

Mexikóvárosban az általa emlegetett projekt a Laboratoria para la Cuidad, a város egész területén zajló, folyamatos program, kreatív, technológiai és társadalmi dimenziókkal. Blok dinamikus identitást tervezett a laboratórium számára, amelyet a Project Focus elemez.

A légitársaságot eközben a Roots, Kanada egyik legismertebb ruházati márka indította. Még 2001-ben a társaság a légi utazásokkal akart terjeszkedni, csakúgy, mint a Virgin tette, Blok pedig a fedélzetre jött, hogy megtervezze az identitást.

A munka az írószerektől kezdve a repülőgép grafikájáig mindenre kiterjedt. Az ülések kárpitja és az utazási párnák ugyanazt a szövetet hordozták, amelyet a Roots a pulóvereihez használ, Blok pedig luxus reptéri társalgók tervezésében segített a légitársaság utasainak. A baj az volt, hogy szeptember 11-e után az észak-amerikai légi utazások rendkívül megcsappantak, és sem a Roots Air, sem a Blok nem tudott ezzel mit kezdeni.

Minimalizmus és egyértelműség

Újabb ügyfelek között van John Tong globális belsőépítész, az Ontario-i The Vine nevű borügynökség és a Los Angeles-i Furlined stúdió. Blok egyik erőssége az identitás fejlesztésében rejlik, és kereskedelmi tevékenységének nagy része erre irányul.

Pörgesse át a stúdió portfólióját, és meg fog lepődni, hogy az identitásterveket milyen kevéssé vezérlik logók vagy ikonok. Ehelyett elfogultság van a minimalizmus, az egyértelműség és az elegáns tipográfia felé. Nem csak azért, mert ezt szeretik - erős érvelés áll mögötte. Cutler elmagyarázza: „Egy új márkaépítés vagy identitásprojekt kezdetén, amikor a márka elemzését végezzük, azt mondjuk:„ Mondja el tehát, hol szeretne lenni, de mondja el, hol szeretne lenni 10 évig mostantól. 'Ez nagyon, nagyon, nagyon fontos.

'A második, amikor elkezd gondolkodni ebben az időtartamban, azonnal másfajta grafikus problémamegoldást kényszerít, amely nem támaszkodik ideiglenes vagy átmeneti minőségre, például ikonra vagy szimbólumra, amely gyorsan elévülhet . ”

Típus trend

Természetesen a Bloknál nem az a szabály, hogy az identitásoknak típuson kell alapulniuk, csak valami felé fordultak. 'A vállalkozásoknak annyi szintjük és annyi mélységük van' - teszi hozzá Eckstein. „Korábban ez volt a„ szolgáltatás, amelyet mi végzünk ”. De már nem erről van szó. Valójában az értékek kihozataláról van szó. Megállapítottuk, hogy néha tipográfiai szempontból a beszéd egésze és a teljes szókincs sokkal gazdagabb módja a történet elmesélésének, mint egy szimbólumig való megpróbálás.

„Az igazán nagyszerű szimbólumok időtlenek. Másrészről volt egy olyan időszak az életünkben, amikor ezeket a szimbólumokat szó szerint piacokra taszították - ott valóban kiszorultak. Néha gazdagabb és mélyebb, ha tipográfiailag fejezzük ki. A típus iránti szeretetünk is van, és azt hiszem, ez magától értetődik. '

Bekapcsolódás

Amikor Blok egy identitás-projekttel foglalkozik, az sok kutatással indul. Arra is felkéri ügyfelét, hogy töltse ki a klasszikus stratégiai kérdések kérdőívét. A cél az, hogy a vállalat kulcsszereplői összehangolják gondolkodásmódjukat, és ez mindent magában foglal a nagy céloktól az apró részletekig.

Blok emellett öt melléknevet is kér a vállalattól és a márkától. A „barátságos” és a „megközelíthető” szavak azonban tilosak.

A következő szakasz az írott szavakról a kimondott szavakra lép, miközben Blok leül az ügyféllel ötletelni. Először mindenki nyíltan beszélhet a márkáról, de aztán a hangsúly inkább a leíráshoz használt jelzőkre és ezek fontosságára irányul.

Sokkal több felfedezés történik, amikor az embereket beszédre készteti. Csak a munka elvégzése után lehet megtervezni a látványelemeket. A kreativitást tekintve Eckstein és Cutler gyakorlati megközelítést alkalmaznak a tervezők mellett.

„Például a Furlined-en mi valójában lementünk LA-be, hogy ötleteljünk velük, és az jött ki, hogy megértették nemcsak a mesemondást, hanem mélységet, jelentést és értéket adtak hozzá a munkájukhoz. Ez valójában teljesen különbözött attól, ahogyan a többi filmcég megközelíti a rendezőiket, és az általuk végzett munkától, és ez a felismerés az F-vessző identitás kialakulásához vezetett ”- mondja Cutler.

Új együttműködések

Néha az ügyfélmunka új együttműködésekhez vezet, és a Furlined ismét jó példát mutat. Blok a Furlined Diane McArterjével közösen indítja el a Love Child nevű céget. Sokkal túllépve a grafikai tervezésen, célja a problémák megoldása, valamint ötletek és tapasztalatok világra terjesztése. Bár a Love Child még csak most alakult meg, már van egy projektje az övében, és egy másik projektet indít, amelynek környezeti szempontjai vannak.

Mint Blok számos újabb közelmúltbeli projektje, úgy tűnik, hogy a Love Child megtalálja a saját terét odakinn, és meghatározza a saját paramétereit. 'Lehet, hogy márkák, lehet szenvedély projektek, de sokféle formátumban folytatja elbeszéléses mesemondást' - magyarázza Eckstein. „Ennek keretében játszóteret is építhetünk. Valóban együttműködő egység lesz. Kulturális antropológusokat, írókat, digitális művészeket és kortárs művészeket vonzunk be. ”

Szavak: Garrick Webster

Ez a cikk eredetileg itt jelent meg Számítástechnika 218. szám

Tetszett ez? Olvassa el ezeket!

Tetszik Blok munkája? Mondja meg véleményét a kommentekben!