A tervezők reagálnak a bizarr Gucci márkanevekre

Gucci
(Kép jóváírása: Gucci)

Gucci új külsőt kavart a múlt héten. Az ideiglenes új embléma és a kísérő promóciós anyagok a divatház 2020 őszi / téli férfikollekciójának elindítását célzó kampány részét képezik, és felhívták a figyelmet egy furcsa betűtípus használatára, amely úgy néz ki, mint egy gyermek írta (olvassa el eredeti történetünket a új Gucci logó itt ).

Egy kis ásással kiderült, hogy a selejtes megjelenésű márkajelzést a gyermekek születésnapi partijainak megidézésére tervezték - más promóciós anyagok tartalmazzák a „Rave like you five” címkét. A szokatlan kézírás betűtípus úgy tervezték, hogy utánozza azt a stílust, amelyet általában a francia gyerekek használnak. A Gucci minden bizonnyal kockázatot vállalt egy ilyen csiszolatlan új külső megjelenésével - de ez megtérült? Most leülepedett a por, nézzük meg, mit gondolt a tervező közösség.

A szeszélyes kommentárok között erős érvek kezdtek felmerülni a naiv új megjelenés mellett. Egyes tervezők üdvözölték Gucci bizalmát abban, hogy nyilatkozatot tett a kampánnyal, és azt állította, hogy ez jól kapcsolódik az általa népszerűsített kollekcióhoz.



Gyerekes és bátor egyszerre: @ gucci új emblémája és vállalati típusa a 2020 őszi téli kollekcióhoz, amelyet ma debütálni kell. https://t.co/emgdIRxJes pic.twitter.com/ABkR4Ez9RQ 2020. január 16

Nem tudom szeretni az új Gucci logót a 2020 őszi téli férfi show-hoz. Nyilván a műsor a „férfiasság eszméjének dekonstrukciójára” törekszik; az új logó egy kicsi, de erőteljes hab a tortán. pic.twitter.com/KFRzrShDNu 2020. január 20

'Persze miért ne? Hitelesnek érzi magát, és minden magas művészet / divat egyetlen feladatát jól teljesíti, ami érzelmi reakció kiváltása. Ki tudom ásni - írta tovább Valark Megfontolás alatt .

Ugyanazon a helyen a JustJoeDesign felhívta a figyelmet a szokatlan esztétikai választásra: 'Úgy gondolom, hogy ez egy olyan korban, amikor a tollasírás elveszett készséggé válik, nagyszerű lépés egy kampány kiemelkedéséhez.' A megjegyzés vitát váltott ki arról, hogy jobb lett volna-e a hagyományosan „jó” kalligráfia használata, amelyet Corey Ken visszautasított, és így kommentálta: „De akkor ez csak egy újabb hirdetés, szép kivitelezéssel. Ez fogalmi.

Egy másik erős érv a Gucci formatervezési választása mellett az, hogy üdítő kikapcsolást kínál a nyájas márkanevek jelenlegi hullámától.

- Szégyentelenül furcsa, és nyilvánvalóan nem ismeri az elfogadott bölcsességet, miszerint a logó a márka szent szimbóluma. És nem ezt akarjuk a divatipartól? Furcsa, váratlan és lázadó szándékú '- írta Emma Tucker a kreatív áttekintésért . Mások egyetértettek vele:

Un-design. Meglehetősen üdítően nem csak Sans-serif-el mentek. 2020. január 14

Mondja, amit akar, de jobb, mint egy másik generikus sans serif betűtípus, amely egy egész kollekciót tár fel, mint szinte minden divatház. Legalább néhány kelléket kell adnom Alessandro Michele-nek, amiért rendben van ezzel. #guccilogo https://t.co/kBp125GMo8 2020. január 16

Sokan azonban továbbra sem győződnek meg a lépésről. Rengeteg cinikus a Gucci motívumaival kapcsolatban, ami azt sugallja, hogy ez csak egy mutatvány a figyelem felkeltésére ... bár ez a márkakampányok lényege, tehát ezen a szinten legalábbis siker.

A szándékosan felháborító kampányok jelentik az új fekete színt. Mintha több okra lenne szükségünk, hogy ne vásároljunk túlárazott baromságokat. 2020. január 14

És még mindig ugyanannyian örülnek annak, hogy „lusta” erőfeszítésük miatt letépnek egy csíkot a csúcskategóriás divatházról.

Válaszul az új @Gucci logóra. Frissítjük a márkanevet. # RaveLikeYouAreFive pic.twitter.com/tVrqTn1B4B 2020. január 15

Vajon Gucci kitettséggel fizetett-e a logótervezőnek, vagy mi? # GucciLogo pic.twitter.com/Jg4E9Wbeve 2020. január 15

Gucci logója jogos a kézírásommal a 'Bang on the door' Groovy Chick 90s naplóm pic.twitter.com/3Zp08yKZt6 2020. január 14

Tehát most, hogy időnk elnyelte az új külsőt, mi a helyzetünk? Először is felfelé, bár úgy tűnik, hogy egy percnél rövidebb idő alatt kidolgozták, elképzelhetőnek tartjuk, hogy rengeteg gondolat és erőfeszítés fog történni ennek a kampánynak a megalkotásakor - még az üzenetek olvashatóságának biztosítása is kihívást jelent.

Másodszor, bármi, ami elég forradalmi ahhoz, hogy kétszer is megnézzünk minket a márkaépítésben - és különösen a csúcskategóriás divatmárkákban -, bizonyos mértékű tiszteletet ér. És mivel amúgy is ideiglenes kampányról van szó, miért ne dobhatná el Gucci a szabálykönyvet, és valami gyökeresen mást tenne?

Olvass tovább: