Logóterv: Mindössze annyit kell tudnia

4/6 oldal: Alak és szimbolika a logó tervezésében

A világ legismertebb márkái felismerhetők, amikor a cég nevét eltávolítják. Egy még exkluzívabb klub megszerezte az adott forma tulajdonjogát, így nem is kellett teljes mértékben logó formában megvalósítani, hogy tudat alatt társuljon a márkájához.

Íme öt tipp a logó tervezéséhez, amelyek segítenek elsajátítani az alakot és a szimbolikát.

01. Húzza vissza az alapokhoz

Logó: Nike



Carole Davidson akkori hallgatónak eredetileg mindössze 35 dollárt fizetett a Nike swoosh megtervezéséért: csodálatosan egyszerű forma, amely néhány gyors tollvonással felvázolható

Van néhány aranyszabály, amelyhez a logótervezés összes legjobb példája ragaszkodik. Először, és talán a legfontosabb: az egyszerűség.

Gondoljon bele a koncepciójába, de ne terhelje túl a végrehajtást, és ne díszítsen márkát pusztán annak kedvéért. A felismerés egyszerűségét, valamint a méret és az alkalmazás sokoldalúságát szeretné. Gondoljon: akkor is működni fog, ha apránként használják a weboldal láblécében, ahogyan az épület elején díszeleg?

A koncepció egyszerűségének tesztelésének nagyszerű módja az elemek kivonása addig, amíg el nem éri a legalapvetőbb formáját. Legyél itt brutális. Még mindig felismerhető, ha néhány durva mozdulattal gyorsan felvázolja? Melyek a legegyedibb, meghatározóbb jellemzői? Általánosságban elmondható, hogy minél egyszerűbb a logó, annál emlékezetesebb lesz.

02. Ismerje az alakpszichológiát

Logóterv: Bauhaus

A sárga háromszög, a piros négyzet és a kék kör a Bauhaus Design School vizuális szimbólumává vált - és egy olyan alapelvet testesít meg, amely alkalmazható a logótervezésre, amint ezt Marco Ugolini, Bauhaus Revisited címmel kinyomtatta.

Bizonyos „clip art” stílusú vizuális klisék garantálják, hogy bármelyik logótervező szakértő a fogát rágja. Kerülje az olyan elkövetőket, mint például a villanykörték, hogy mindenáron képviseljék az „ötleteket” vagy a földgömböket a „nemzetközi” rövidítéseként.

De az alakpszichológia messze túlmutat a nyilvánvalón. A Bauhaus Design Iskola rendkívül hatásos szimbólumaként gyakran használják a sárga háromszöget, a piros négyzetet és a kék kört - Wassily Kandinsky kutatásának eredménye, aki szerint az alak és a szín meghaladhatja a kulturális és nyelvi akadályokat.

Kandinsky azzal érvelt, hogy az élénk, zümmögő sárga kiegészíti a háromszög szögélességét; a hűvös, spirituális kék tökéletesen illik egy körhöz; míg egy földes, zsigeri vörös partnerek szépen négyzettel. A színelméletet később egy kicsit részletesebben megvizsgáljuk.

03. Fő rácsok és felépítés

Logóterv: Deliveroo

Egy logójel geometriai felépítésének konkrét részleteinek nyilvánosságra hozatala a nyilvánosság számára egyre gyakoribb, és ez alól a DesignStudio Deliveroo márkaneve sem kivétel.

Egyre gyakoribb, hogy a tervezőirodák vázlatfüzeteiket nyilvánosan sugározzák, akár olyan online platformokon, mint a Behance vagy a Dribble, vagy a projektesettanulmányok részeként saját weboldalukon, vagy kiadva a tervezői sajtónak.

Logóterv: Twitter

A Twitter legújabb ikonja egymásra épülő körök köré épül, amelyek e diagram szerint megfelelnek az 1: 1.618 „aranyaránynak”.

Gyakran ezek a műveletek magukban foglalják a terv kompozíciójának technikai oldalát, feltárva és megvitatva a konstrukcióját megalapozó rácsot, valamint az alakot meghatározó sajátos görbéket és szögeket.

Az ilyen projektek felbecsülhetetlen referenciapontok lehetnek saját munkájuk megismeréséhez, és segíthetnek olyan elvont tervezési elvek megalkotásában, mint a aranymetszés életre kelnek alkalmazásban.

04. Alkalmazzon negatív teret

Logóterv: NBC

A negatív tér legkifinomultabb használata is hihetetlenül hatékony lehet. Az NBC esetében csak egy kis bevágás szükséges ahhoz, hogy hat szivárványszínű csepp pávává alakuljon

Intelligens használata negatív tér egy jegyben mosolyt varázsolhat, a szellemesség felhasználásával elősegítheti a márkafelismerést. Amint arról már volt szó, a FedEx az intelligens negatív tér gyakran emlegetett példája, amelyet pusztán tipográfiai jelölésben használnak, de rengeteg kiemelkedő példa van az ezt használó szimbólumokra is.

Ügyesen és megfelelően használva a negatív tér extra jelentést is jelenthet a logó tervezésében, megerősítve azt az elméletet, hogy a kivonással történő egyszerűsítés emlékezetesebb márkajelhez vezethet.

05. Használja a szellemességet és a humort

Logóterv: Amazon

Turner Duckworth Amazon logója a márkaépítés pimasz esze gyakran emlegetett példája

A negatív tér csak egy módja a tudatos mosoly felkeltésének. A néhai, nagyszerű Alan Fletcher, a Pentagram alapító partnere volt az egyik vezető úttörő egyszerű szellemesség alkalmazásával a grafikai tervezésben egy olyan gyakorlat, amely különösen a logótervezésnek köszönhető.

Eredetileg Beryl McAlhone és David Stuart írta, és Nick Asbury és Greg Quinton átdolgozta és frissítette a The Partners (most Superunion) szakirodalomban Egy mosoly az elmében: szellemes gondolkodás a grafikai tervezésben ideális referencia, ha szívesen mutat be munkájában szellemességet és bájosságot, tele a világ vezető képviselőinek, köztük Fletcher inspiráló példáival.

Ahogy Quinton és Asbury elmondják a 2016-os verzió bevezetésében: „A szellem nagy üzlet, szerves része az olyan óriások sikerének, mint a Google, az Apple és a Coca-Cola ... A szellem az alkímia, amely a bőröndöket kalandjárművekké, a porszívókat háztartássá változtatja. barátok. ”

Következő oldal: Színelmélet a logó tervezésében

Aktuális oldal: Alak és szimbolika a logó tervezésében

Előző oldal Tipográfia a logó tervezésében Következő oldal Színelmélet a logó tervezésében