2020 legvitatottabb márkanevei

Minden évben megvan a része a márkákat, amelyek felvonják a szemöldöküket. Minden sikeres frissítéshez van egy másik, amely látja, hogy a márka és annak tervezői feladatra kerülnek. A globális járvány hatása ellenére 2020 sem volt más, több indítás heves vitát váltott ki. De melyik okozta a legnagyobb kavarodást?

Míg sok márka uralkodott marketing költségvetésében a Covid-19 járványra reagálva, mások tervezett frissítésekkel haladtak előre, vagy úgy döntöttek, hogy több időt szánnak a márka identitásának felülvizsgálatára. Ez nem azt jelentette, hogy nagyobb valószínűséggel sikerül rendbe hozniuk.

Lásd pro útmutatónkat logó tervezés hogyan lehet a márkaidentitást a megfelelő módon kialakítani. Időközben itt van nyolc erőfeszítés, amelyről 2020-ban vitattak a legjobban. Tollakat borzoltak, vagy azért, mert nem működtek, valami másnak néztek ki, klasszikus identitásba keveredtek, vagy egyszerűen azért, mert mindig lesznek emberek, akik nem nem tetszik a változás.



01. Űrerő

Űrerő

A Star Trek Csillagflotta-jelvényei (balra) és az Űrerő pecsétje januárban kiderült(Kép jóváírása: CBS / Fehér Ház)

Az Űrerő mottója a Semper Supra, latinul „mindig fent”, logótervének saga pedig arra enged következtetni, hogy szerinte meghaladja a kritikát. A első tervezés januárban bemutatott delta nyíl látható, amelyet egyetlen hurok kering. Körülbelül csúfolták, mert hasonlított a Csillagflotta jelvényeire a kultikus Star Trek tévéshow-ból.

De ez a pásztázás nem riadt vissza az amerikai hadsereg legújabb ágától. Ellenkezőleg, júliusban újnak tűnt az ante még nyilvánvalóbb a Star Trek hatására . A delta most olyan csillagot tartalmazott, mint a Csillagflotta delta (és néhányan megjegyezték a Pontiac logót is).

Ezúttal az Erő tudta, mire készül. Szinte úgy, mintha a kritika elejét venné, a logó szimbolikájának részletes részletezését adta ki, mintha be akarná bizonyítani, hogy nem a Star Trekről másolták. Rögös felszállás volt, de az Űrerő úgy döntött, hogy meglovagolja. A második logó nem volt szigorúan márkanév, mivel mindkét logót már használják. Az eredeti kivitelt az Erő pecsétjén és zászlaján, sőt a limitált kiadású 2 dolláros számla . A második kialakítást a javítási javításokon és a Force weboldalán használják.

02. Gucci

Gucci

Gucci ideiglenes márkajelzése visszavitte a haute couture-t az iskolába(Kép jóváírása: Gucci)

Az olasz divatház Gucci ideiglenes márkajelzése mert a 2020-as őszi téli férfi kollekció az év egyik legtöbbet beszélt volt. Először avatarként jelent meg a közösségi médiában, a logó mindenkit megdöbbentett, mivel a töltőtollal írást tanuló gyermek firka volt. Alig javasolta a haute couture-t, és néhányan megkérdőjelezték, hogy a gyűjteményt is gyerekek állítják-e össze.

A tervezés kiderült, hogy a „Rave Like You Are Five” címkével ellátott kampány része volt, és a betűk valóban a francia gyermekek kézírásán alapultak. Mivel a vietnami gyerekek ugyanúgy megtanulnak írni, a kampány váratlanul vírussá vált Vietnamban. Kockázatos kampány volt, de a tervezők nagyrészt jóváhagyták a nagy divatmárkát, amely szakított azzal az elfogadott elképzeléssel, miszerint a logó nem pótolható. Nem váratlanul a logó nem maradt sokáig. A kampány befejezése után Gucci azonnal visszatért a Granjon Roman-szerű serif emblémájához.

03. Fisher Price

Fisher Price új logó

Fisher-Price megkockáztatta, hogy mindenkit idegesítsen, aki valaha gyerek volt, azzal, hogy megcsípte annak klasszikus logóját(Kép jóváírása: Pentagram)

A gyermekkori emlékek részét képező logó megváltoztatása veszélyes vállalkozás, így a legkisebb módosítás is Fisher Price márkaneve vitát fognak okozni. A Pentagram megtartotta a klasszikus vörös színt, de a napellenzőt négyről háromra csökkentette (a márka alapítóit (Herman Fisher, Irving Price és Helen Schelle képviselte), és a kötőjelet félkörre változtatta, hogy visszhangozza a napellenzőt.

Néhány levél kissé vidám szöge nem mindenkinek tetszett. Néhányan azt is gondolták, hogy a közösségi médiában használt rövidített „fp” avatár túl komolytalan a klasszikus márka számára. De általában Jeremy Mickel egyedi betűkészlete eléggé felhasználta a márka örökségét, hogy úgy tűnjön, mintha mindig is ott volt volna. A kisbetűk továbbra is irritálják a nyelvtan puristáit, de segítenek abban, hogy a logó szórakoztatóbb és játékosabb legyen, és remek felbukkanást kap a legtöbb tervezőtől.

04. Hello Fresh

Kép 1/2

Hello Fresh logó

Friss mész vagy mérgező iszap?(Kép jóváírása: Hello Fresh)
2. kép 2-ből

Márkázás

Az új Hello Fresh márkanév az alkalmazásikonra vonatkozik(Kép jóváírása: Hello Fresh)

A az élelmiszer-szállító alkalmazás Hello Fresh márkanevének módosítása úgy tűnt, minden megy érte. A logó kézzel írt szövegét egyértelmű serif típus váltotta fel, és a rajzfilm meszet merészebb lapos változatra cserélték, foltos permetszerű árnyékolással. Élesnek tűnt, és jobban alkalmazkodni látszott a különböző képernyő- és nyomtatási alkalmazásokhoz.

A probléma az volt, hogy míg a színek működtek a logón, egyes ügyfelek úgy érezték, hogy amikor az alkalmazás ikonjára alkalmazzák a telefonjaikat, ugyanaz a szutykos árnyékolás a kissé mérgező zöld árnyalatban messze nem tűnik frissnek. 'Ezek a színek nem mondják nekem' friss étel '- panaszolta az egyik felhasználó. - Úgy néz ki, mintha valami túl régóta lenne a hűtőben. Mások úgy gondolták, hogy az ikon „piszkosnak látszik”, és úgy tűnt, hogy „penész kúszik be a sarkokból”.

A Hello Fresh egyelőre ragaszkodott a tervezéshez, de az ikon árnyékolása még mindig sajnálatos mulasztásnak tűnik. Arra emlékeztet minket, hogy amikor digitális termékről van szó, az alkalmazás ikonja az, amit az ügyfelek először látnak. (Lásd a legjobbat alkalmazás ikonra s azoknak, akiknek jól sikerült.)

05. TGI péntek

Pénteken logó

Péntek volt az Egyesült Királyságban a TGI pénteki márkanevének átírása(Kép jóváírása: pénteken)

Az újrarendeléseket gyakran kritizálják azért, mert túlságosan elhivatottak vagy túl érzéketlenek a márka hagyományaihoz. Úgy tűnt, hogy a TGI péntekenként el akarja kerülni mindkét vádat Brit márkanév és végül senkit sem könyörgött. Visszahozta az eredeti díszes szegélyt, amelyet 2013-ban modernizációs kísérletként elejtett, de egy egyszerű, egyesek szerint enyhe, sans serif betűtípust is választott, amely úgy tűnik, nem illik ebbe a hagyományba.

A tervezők gyorsan válaszoltak arra, hogy a szójel látszólag nem optikailag illeszkedik a határon belülre. De ami a legrosszabb, az ügyfelek arra panaszkodtak, hogy az új identitás a márkanév döntő részét elvetette. Az Egyesült Királyságban soha senki nem szokta utalni a márkára pénteken, de TGI-ként.

Az eredmény az volt, hogy ez márkajelzésnek tűnt, amely nem vette figyelembe azt, hogy az ügyfelek valójában hogyan lépnek kapcsolatba a márkával. A TGI-k - sajnálom, péntekenként - értelmesen nem vitték más területekre az új identitást. Az Egyesült Államokban és másutt továbbra is TGI péntek.

06. Coors Light

Coors / Evian

Meg tudja mondani a Sziklás-hegységnek az Alpokból? Evian nem gondolta(Kép jóváírása: Coors Light)

A Coors Light augusztusban új vizuális identitást tárt fel. Friss kék és ezüst színpalettája volt, havas hegyekkel piros szöveg alatt. Minden bizonnyal frissítést közölt, de kissé ismerősnek is tűnt. A francia ásványvíz márka Evian is így gondolkodott. Udvariasan azzal vádolta a Coors-t, hogy az előző év folyamán saját rózsaszín és szürke márkanevét követően kölcsönözte korábbi identitását. 'Gyönyörű!! Legközelebb küldjük el nekünk a grafikus irányelveinket? ' Evian tweetelt.

A Coors-tervezet hegyei természetesen inkább a Sziklás-hegység voltak, mint az Alpok, és az örvénylő vörös szkript meglehetősen különbözik az Evian sans serif betűtípusától, de a színpaletta elég hasonló volt ahhoz, hogy sokan egyetértettek a palackozott víz készítőjével.

Egyelőre nincs jele az Evian jogi lépéseinek. Eközben a Coors nem fejezte be a márkanevet. Azóta bejelentették, hogy márciustól eldobja a „Fényt”, hogy egyszerűen Coors legyen. Úgy tűnik, hogy ragaszkodik az evián stílusú színpalettához, annak ellenére, hogy ez arra utal, hogy a sör vízízű.

07. Dűne

Dűne logó

Úgy tűnt, hogy a tervezőknek a dunce kalapját kell viselniük, amikor a Dune logó első pillantása megjelent(Kép jóváírása: Warner Bros.)

Mi volt az a sci-fi film, amelyre mindannyian vártunk 2020-ban? 'Dunc', úgy tűnt egy pillanatra januárban a után kiszivárgott logó került elő Denis Villeneuve Frank Herbert Dűnéjének újraindításáért. Okos, lecsupaszított betűtípusa négy különböző alakú U alakú volt. Karcsúnak tűnt, illett a műfajhoz, és felkapta azt a csinos trükköt, hogy ugyanazt olvassuk, amikor fejjel lefelé fordítottuk. Vagyis ha készen állna arra, hogy elfogadja, hogy a „C” -nek látszó „E” a keresztléc nélkül.

A felügyeletet széles körben kritizálták, mint egy kreatív részleg arra irányuló próbálkozását, hogy túl okos legyen egészen a a logó hivatalos kiadása három hónappal később jött. A problémát valamilyen jól elhelyezett lencsefénnyel vagy, ha úgy tetszik, elfogyott bolygóval javították, hogy a problémás hiányzó keresztlécet ábrázolja. Kiderült, hogy a nagy felhajtást kiváltó előzetes valójában egy rajongói renderelés volt, amely egy franciaországi kongresszuson látható fényképek alapján készült. Ami a filmet illeti, a Covid-19 járvány miatt az indítás elmaradt. Jelenleg 2021 októberében várható.

08. EGY

EGY minimalista

A rajongók megkapták kívánságukat a népszerű kártyajáték ezen minimalista átalakításával(Kép jóváírása: Warleson Oliveira)

A tervezők megvadultak a szuper letisztult frissített változata az UNO kártyajátéknak A tervezés korszerű logót, tömbszíneket, csökkentett szimbólumokat és a hátoldalán új, sötét hátteret tartalmazott - igen, a Dark Mode valóban mindenhol jelen volt 2020-ban. Még a doboz is egy gyönyörű darab volt a minimalista csomagolástervezésből.

A probléma az volt, hogy a játék valójában nem létezett. Ez egy nem hivatalos projekt volt, amelyet Warleson Oliveira brazil tervező készített. De bár a Warner Bros-t nem hatotta meg annyira a rajongók által a Dune logó renderelése, ez egy olyan eset volt, amikor egy nem hivatalos bánásmódot jó fogadtatásban részesítettek. Miután a koncepció vírusivá vált, és egy változás.org petícióhoz vezetett, Mattel úgy döntött, hogy valóra váltja az UNO Minimalistát. A kártyák most eladóak.

Olvass tovább: