Az Euro 2016 márkanév mögött rejlő titkok

Euro 2016 logó

Több mint egymilliárd rajongó hangolódott rá, hogy megnézze a 2014-es FIFA-világbajnokság döntőjét, és az Európa-bajnokság nem marad el a globális figyelem szempontjából. Tehát a márkaépítéssel foglalkozó csapatokra nehezedik a nyomás, és a bonyolultság sok rétege van abban, hogy mit kell elérnie a tervekkel.

'Ez nem olyan, mint egy normális rendezvény megnevezése' - mondja Miguel Viana, aki ma már független tervező, aki korábban az Euro 2016 és a World Cup 2018 márkaépítésén dolgozott a Brandia Centralnál. - Nem csak egy sportot próbál népszerűsíteni, hanem egy város, egy régió, egy nemzet sorsát is. Ez az, ami hirtelen átalakítja a projektet bonyolult és összetett rejtvénygé.



Az Euro 2016 nem olyan, mint egy normális esemény megnevezése

'A felmérés és az elemzés, amelyet ki kell dolgoznia, hogy megértse a fogadó országhoz kapcsolódó hátteret, elsöprő. Kulturális szempontok, történelmi információk, mítoszok és legendák - ezek mind fontos ihletforrások. Meg kell teremteni az identitás, a relevancia és az összetartozás érzését, bevonva a világ közönségét és a fogadó ország állampolgárait. '

Euro 2016 márkajelzés

A logóterv számos történelmi művészeti mozgalmat ábrázol, beleértve a fauvizmust, az absztrakcionizmust, az art deco-t és az avantgárdot.

Erős művészeti hagyomány

Brandia Central identitása az Euro 2016-hoz remekül példázza ezeket az elveket a cselekvés során, ötvözve az ünnepség, a futball és Franciaország témáit. Érdekes módon a csapat a fogadó nemzet képviseletét választotta erős művészeti hagyományai révén.

Következésképpen a logó tervezés magában foglalja - bár finoman - számos történelmi művészeti mozgalom, köztük a fauvizmus, az abstrakcionizmus, az art deco és az avantgárd ábrázolását.

A művészet és a futball összekapcsolása okos lépés Brandia részéről, megérintve azt az elképzelést, hogy a játék önmagában is művészeti forma (a munka koncepciója „a futball művészetének ünnepe volt”). Eközben a piros, fehér és kék színvilág, valamint a Henri Delaunay csésze központi helyzete egyértelműbb módon jelzi a francia és a futballt, a design fényessége és erélye pedig mindezt megfelelően ünnepi módon köti össze.

Euro 2016 márkajelzés

Az Euro 2016 dizájnjának fényereje és erélye mindent megfelelően ünnepi módon köt össze

A 2018-as világbajnokság logójához Brandia hasonló mély merülést végzett Oroszország nemzeti kultúrájában. Ismét a verseny trófeája alapján emblémájuk a nemzet gazdag művészeti hagyományaira és a kalandos újítások történetére támaszkodott - mind az ikonikus orosz művészet, mind a Sputnik, a világ első műholdja képviseltette magát. Az űripar visszajuttatta a bókot, és a tervezés elindult a nemzetközi űrállomáson.

Ez a tartalom egy nagyobb cikkből származik, amely eredetileg megjelent Számítástechnika 254. szám Vásárolja meg itt .