Super Bowl-hirdetések 2019: A valaha volt legjobb Super Bowl-hirdetések - és milyen kreatívok tanulhatnak belőlük

A távirányítóval kézzel nézheti a Super Bowlt a tévében sörösüvegekkel és harapnivalókkal

Ami a 2019-es Super Bowl-hirdetéseket illeti, nagy elvárásokat támasztunk. Már zajlik a „legjobb Super Bowl kereskedelmi” korona nem hivatalos versenye, néhány félelmetes megjelenésű előzetessel, például Pepsi, Doritos és Bumble. De hogy fog kinézni a teljes hirdetések? És árnyékba hozzák őket az Audi, a Kia, a Mercedes-Benz, a Toyota, a Disney, a Verizon, maga az NFL és mások még nem látott foltjai?

Kevés esemény generál annyi globális hangot, mint az American Super Bowl, amelyre 2019. február 3-án, vasárnap kerül sor. A kreatívok számára pedig rengeteg branding órák amit a világ legnagyobb szereplőitől kell megtanulni - nem beszélve a látványos díszletről és a jelmeztervezésről a félidei show során.

Örülök, hogy ha szeretné elérni az akciót ebben az évben, akkor ennek számos módja van a Super Bowl 2019 élő közvetítése ingyen nem számít, hol a világon élsz.

Hogyan streamelheted online ingyen a Super Bowl 2019-et
01. Töltse le a VPN szolgáltatás - a kedvencünk az ExpressVPN , amely jelenleg 49% -os kedvezménnyel rendelkezik.
02. Csatlakozás egy kiszolgáló helyéhez : ha csak meg akarod nézni a játékot, akkor az Egyesült Királyság a legjobb hely, ahol megtalálhatod az ingyenesen közvetített Super Bowlt (keresse fel a TVplayer.com webhelyet, és válassza a BBC One lehetőséget); mivel az Egyesült Államok a legjobb hely a reklámok elkapására. Most kapja meg az Express VPN-t majdnem féláron .

Sporteseményként az NFL két legjobb amerikai futballcsapata - az idén a New England Patriots és a Los Angeles Rams - közötti éves összecsapás elég izgalmas. De kulturális jelentősége túlmutat ezen.

A sok amerikai nem hivatalos ünnepként kezeli a Super Bowl Vasárnapot, amikor a barátok és a család összegyűlnek, megisznak egy sört, egészségtelen ételeket fogyaszthatnak és tévét nézhetnek. És ez egy igazi alkalom: például ezen a napon több ételt fogyasztanak, mint az év bármely más napján, kivéve a hálaadás napját (beleértve a becslések szerint 28 millió font burgonya chipset és 1,25 milliárd csirkeszárnyat).

Ráadásul, mint említettük, nem csak a sportról van szó. A félidei show során a legnagyobb globális popsztárok lépnek fel, és a speciálisan készített tévéreklámok önmagukban is művészeti formává váltak.

Mivel a reklám költsége másodpercenként 150 000 dollárra emelkedik, a márkák még soha nem voltak ilyen ösztönzők arra, hogy valami igazán különlegeset alkossanak. Kihívásuk a világ fantáziájának megragadása és az egyik napról a másikra történő gondolkodásmód megváltoztatása.

Lehet, hogy az időeltolódású tévékészülékek és a Netflix dobozok korszakát éljük, de időnként valami közeledik, ami emlékeztet az élő tévézés izgalmára - több millió emberrel együtt szerte a világon.

Utazzon vissza velünk az időben visszafelé, mert átéljük az elmúlt öt évtized legjobb Super Bowl-hirdetéseit ...

Az eddigi legjobb Super Bowl reklámok

01. „Hé kölyök, fogd!” / Coca-Cola (1979)

Egy fiú kokszot kínál egy sérült focistának

A 'Mean Joe Greene' megfelel a nevének ebben a klasszikus hirdetésben ...

Ez Clio-díjas Super Bowl reklámfilm , amelyet a Los Angeles Rams és a Pittsburgh Steelers 1979-es összecsapása során mutattak be, minden idők legnagyobb hirdetéseinek számtalan listájában jelenik meg - és jó okkal.

A beállítás egyszerű, klasszikus reklám, könnyedén rángatja a közönség szívfeszültségét. Egy kilencéves kisfiú egy meccs után közeledik a köztudottan furfangos Steelers védőcsapathoz, a ’Mean Joe Greene-hez, miközben visszasántít az öltözőjébe. A gyermek felajánlja neki a Coca-Cola-t, de csak szemöldökét kapja, és elkeseredetten elfordul. Aztán jön a kifizetés, amikor a játékos utána hív, mosolyog, és eldobja neki a mezét.

A futballista megfordul és mosolyogni kezd

... de egy kóla ajánlata felfordítja a homlokát

Nincs semmi feltűnő ebben a Super Bowl-hirdetésben. Csak arról szól, hogy a nézőnek egy kedves, jó érzéssel teli pillanatot adjon, amely a valóság érzetének alapja; Greene sérülései és agresszivitása egyaránt valóságosnak tűnik, ami végül még inkább megnyeri mosolyát.

A felvételt Roger Mosconi rendezte és Penny Hawkey írta. A felvételeket 1979 májusában forgatták a New York-i Mount Vernon kis stadionjában. Greene később emlékeztetett arra, hogy számos felvételt kellett tennie az utolsó sorból anélkül, hogy böfögött volna. - A böfögés és a férfiszobába lépés között három nap kellett a filmre - mondta a Baltimore Sun-nak.

Kreatív lecke: Egy egyszerű történet elbeszélésével, amelyet a realizmus érzete rögzít, lehetséges érzelmi kapcsolatot teremteni a közönséggel, amely másodperceket vesz igénybe, de egy életen át tart.

02. '1984' / Apple (1984)

Egy tehén közönséget egy arc ad elő egy óriási képernyőn

Az Apple hirdetése George Orwell 1984-es 'Big Brother' -jéhez hasonló ábrát mutatott be

Manapság már megszokhattuk a nagy költségvetéssel és epikus elképzelésekkel bíró Super Bowl-hirdetéseket. De 1984-ben a közönségnek még nem kellett megtapasztalnia ilyeneket. Aztán jött az Apple, és megfújta az elméjüket - vagy teljesen zavarba ejtette őket - attól függően, hogy ki nézi.

Abban az időben az IBM uralta a személyi számítógépek piacát, és az Apple küzdött a továbbjutással. Tehát az első Apple Macintosh számítógép piacra dobásának bejelentése érdekében Ridley Scott rendező létrehozott valamit, ami kevésbé szokványos hirdetés és inkább mini-film volt.

Ez Apple Super Bowl hirdetés hasonló disztópikus világot mutat be, mint amilyet George Orwell 1984-es regénye képzel el. Cue egy meg nem nevezett hősnőt, akit Anya Major angol sportoló játszik, aki az Apple Macintosh eljövetelét képviseli, mint az emberiség megmentését a „konformitástól”.

Egy női sportoló kalapáccsal fut

A reklám felkelést mutatott a hatóság ellen, az Apple IBM-nek szóló kihívásának metaforájaként

Az OTT reklámját széles körben csúfolták, de az Apple-nek nem kellett mindenkinek tetszeni; csak az a kisebbség, akik érdekelték ezt a viszonylag új, személyi számítógépnek nevezett eszközt.

Stratégiájuk pedig tagadhatatlanul működött. Körülbelül 3,5 millió dollár értékben adták el Macintosh-okat, miután a Super Bowl reklámfilm futott, és a cégnek nem is kellett fizetnie az újbóli hirdetés megjelenéséért, mert annyi tévéműsor számolt be róla, és ingyen átvilágította.

Kreatív lecke: A reklámnak nem kell mindenkinek örömet szereznie, csak a célközönségnek, és végül ez az egyetlen siker mércéje, amelyért érdemes aggódni.

03. 'Wassup' / Budweiser (1999)

Az ember ül a kanapén egy sörrel, sikoltozik a telefonjába

Az 1999-es Budweiser-hirdetés olyan fülesférget vezetett be, amelyet senki sem tudott elkerülni

Teljes 20 évvel ezután Budweiser Super Bowl hirdetés a Denver Broncos és az Atlanti Sólyom között 1999-ben lejátszott rájátszáson a jelszó azonnal felismerhető marad a nézők egész generációja számára.

Ha még nem látta, a hirdetés több fiatal férfit mutat telefonon beszélgetni és azt mondani, hogy 'hopp?' a mulatságos és irritáló határon. A vidám jelenetet mind a futball, mind a márka összeköti a kérdésre adott ismételt válasz: „Nézd a játékot, legyen rügyed”.

Mosolygó ember sikoltozik a telefonjába

A jelszó körüljárta a világot és vissza, és továbbra is a köztudatban marad

A Super Bowl reklámot a DDB hozta létre, és Charles Stone rendezte, egy True című rövid film alapján, amelyet korábban filmfesztiválokon készített és mutatott be. Azóta számtalanszor újrateremtették és parodizálták, és számos díjat nyert.

De ami még ennél is fontosabb, hogy a Super Bowl-on való sugárzás után a világon a hétköznapi emberek szakadatlanul megismételték ezt a kifejezést oly módon, amihez ritkán adtak még hozzá reklámszlogenet. A nagyrészt internet előtti világban ez egy példa arra, hogy nem feltétlenül van szükség az internetre, hogy vírusszerűen befolyásolja a népi kultúrát.

Kreatív lecke : Abban a korszakban, amikor a reklámszakértők öntözik az oldalmegtekintések és a közösségi megosztások táblázatait, fontos megjegyezni, hogy nincs szükség technológiára, hogy az emberek fejébe kerüljön: ettől függetlenül remek ötlet fog terjedni.

04. „Az erő” / Volkswagen (2011)

Darth Vader jelmezbe öltözött fiú ül a fejével a kezében

A hirdetés egy száraz technikai újítást a családi szórakozás témájává változtatott

Manapság a világ kissé elfáradhat a Csillagok háborúja zsonglőrségében, állandóan új filmek jelennek meg. De még az Awakens előtti, 2011-es évben a Star Wars nosztalgia azt jelentette, hogy ez az okos Super Bowl reklám a Volkswagen számára azonnali sláger volt.

A Pittsburgh Steelers és a Green Bay Packers között 2011-ben megrendezett Super Bowl során adták ki a reklámban, hogy egy Darth Vader jelmezbe öltözött fiatal fiú a „The Force” segítségével próbálja irányítani a ház körüli tárgyakat, beleértve a mosógépet és a ruhaszárítót is. Mivel erőfeszítései kudarcot vallanak, egyre inkább elkeseredik. Aztán kipróbálja varázserejét a családi autóban, és megdöbben, amikor az életbe ordít ... bár a néző tudja, hogy valójában az apja használja a távirányítót.

Darth Vader jelmezes fiú feltartja a kezét egy autónak

A helyszín gyorsan a legelterjedtebb online hirdetés lett

A Lance Acord rendezésében és a Park Pictures for Deutsch által készített Super Bowl hirdetés jegyzet tökéletes színészi játékot tartalmaz, és kiválóan felhasználja a Csillagok háborúja filmjeinek „Halál március” zenéjét, hogy nosztalgikus gombjainkat megnyomja. De ami a legfontosabb, elsődleges vágyat von maga után, főleg a gyermekeknél, hogy képesek legyenek érvényesülni egy kaotikus világban.

Gyorsan minden idők legjobban megosztott Super Bowl hirdetése lett a YouTube-on. És tágabb értelemben annak köszönhető, hogy megváltoztatta az ipar által a Super Bowl-kampányokhoz való általános megközelítést, sokkal nagyobb hangsúlyt fektetve a játék előtti internetes előzetesekre és a közösségi média használatára az érdeklődés felkeltése érdekében.

Kreatív lecke: A nosztalgia a reklámozás hatékony eszköze. De csak akkor működik igazán, ha egyszerű, gyilkos koncepcióval kombinálják; amely könnyen érthető és egyértelműen kapcsolódik az általános márkaüzenethez.

05. „Tehát Isten gazdát csinált” / Ram Trucks (2013)

Egy cowboy kalapos férfi és fiú a mező felé a nap felé halad

Ez a Ram Trucks hirdetése szilárdan társítja a márkát a hagyományos értékekkel

Ahhoz, hogy a hirdetések megteremtsék a siker szempontjából létfontosságú érzelmi kapcsolatot, a humor hatékony eszköz lehet. De a Super Bowl hirdetéseknek nem kell viccesnek lenniük. Komoly is működhet.

' Tehát Isten gazdát csinált 'Paul Harvey rádióműsor beszédében kezdte az életét az Amerikai Future Farmers of America 1978. évi kongresszusán. A Teremtési elbeszélés pasztéja a Biblia 1. könyvében felkavaróan írja le a gazda nemes tulajdonságait, kezdve a következő mondattal: „És nyolcadik napon Isten lenézett a tervezett paradicsomra, és így szólt: . ” Tehát Isten gazdát csinált. ”

A szarvasmarhák egy Ram teherautó körül állnak egy mezőn

Maguk a teherautók csak kisebb szerepet játszanak a sorozatban

A beszédet a Ram Trucks 2013-as Super Bowl-hirdetésében használják, a valóságos gazdálkodókról készült fotókat tartalmazó diavetítés kíséretében. Ez egy olyan kampány, amely összekapcsolja a Ram Trucks márkáját Amerika vidékének hagyományos értékeivel; ami sokkal erőteljesebb és vonzóbb javaslat, mint csupán a sebességről és a teljesítményről beszélni.

A The Richards Group készítette, a hirdetés a Nemzeti FFA Szervezettel, a mezőgazdasági oktatást népszerűsítő ifjúsági szervezettel együttműködve készült, amelynek Ram beleegyezett, hogy akár egymillió dollárt is felajánl a beérkezett YouTube-megtekintések száma alapján. Csak 2013-ban 108 milliót kapott, ezzel könnyedén bejuthat a Super Bowl valaha készült legjobb reklámjaiba.

Kreatív lecke: A megosztott értékeket kihasználó reklám hatékonyabb lehet, mint a termék sajátosságaira összpontosítani. És ha ennek eredményeként komoly pénz gyűlik össze jótékonysági célokra, akkor az üres érzelmekkel kapcsolatos vádakat könnyedén leküzdhetjük.

06. „A következő nagy dolog” / Samsung (2013)

Seth Rogen és Paul Rudd élénk találkozón vesznek részt

Seth Rogen és Paul Rudd ötleteket adnak egy Super Bowl hirdetéshez ebben a mega-meta reklámban

A 2010-es években a TV közönsége egyre kifinomultabbá vált. De ez a 2013-as Super Bowl hirdetés a hollywoodi sztárok, Seth Rogen és Paul Rudd főszereplésével, az Iron Man hírnevű Jon Favreau rendezésében az irónia ismeretének borítékát tolta el, mint semmi.

Ebben a kibővített képregény-vázlatban, amelyet a Baltimore Ravens és a San Francisco 49ers közötti 2013-as Super Bowl során mutattak be, Paul Rudd-t és Seth Rogen-t felkérik, hogy álljon elő egy ötlettel a Samsung Super Bowl-reklámjához.

Bob Odenkirk kínos remeket ad

Bob Odenkirk kíméletlenül paródiázza a modern admen túlkapásait a helyszínen

Erősen feltöltött és egyre nevetségesebb ötletgyűlés következik Bob Odenkirk (akit legjobban Saul Goodman néven a Breaking Bad című filmben ismertet) nárcisztikus adman-nal, amely tökéletesen parodizálja mind a reklámipart, mind magát a hirdetést. Még a Samsung készülékeinek termékelhelyezése is ironikus.

A tervezett közönség számára ez volt a tökéletes reklám a kornak - elnyerte a helyét az eddigi legjobb Super Bowl-reklámok összesítésében. A 2010-es évek folyamán a márkahűségek egyre gördülékenyebbek lettek, és ez a hirdetés ezt felismeri, elhagyva a nehéz eladást, és helyettesítve azt egy olyan szórakozással, amelyet finoman csiszolnak a technikailag jártas és a közösségi médiára koncentráló közönség számára.

Kreatív lecke: Valamennyi márkának mozognia kell az időkkel, és tükröznie kell a közönség helyzetét, nem pedig azt, ahogyan szeretné. A 2010-es években a legtöbben nem akarunk pártot választani az okostelefon-háborúkban, csak valami működőre vágyunk, egy márkától, amelyben megbízhatunk. Adjon nekünk egy szórakoztató és kellemes hirdetést, a többi pedig követni fog.

Olvass tovább: