Akkor és most: 3 ikonikus logó fejlődése

Nagyon alkalmanként egy márkajelző géniusz először ikonikus, időtlen jelet szögez - és csak alkalmi fényezésre van szüksége. Máskor az egykor fényes, divatos márka az idő múlásával elhalványul, és haladóbb riválisok előtt hervadni hagyják.

Ha márkája az előbbi kategóriába tartozik, akkor szerencséje van - tegye számításba. Ha ez utóbbi, akkor lusta vagy - rendezd. Gyakrabban ikonikus márkák és a világ legjobb logók idővel fejlődnek. Nem teljesen formálódva születnek, hanem a finomítás szakaszain kell átesniük.

Számos háztartási márka esetében ez a folyamat évtizedeket vett igénybe. A márkanevek közötti változások finomak lehetnek, vagy annyira drámaiak, hogy a legkorábbi iterációk szinte felismerhetetlenek a mai fogyasztók számára.



Olvassa el, hogy felfedezzen három olyan ismert logót, amely hosszú utat tett meg, hogy elérje a ma ismert formát ...

01. IBM

Az IBM logó első három ismétlése

Ezek az IBM elődcégek számára készült monogramos logók nem ismerhetők fel a márka mai szavaiból

Oké, szóval kissé csaló lehet egy olyan cég bevonása, amely megváltoztatta a nevét, mivel a logó elkerülhetetlenül felismerhetetlen lesz. De az utazás a Nemzetközi Időrögzítő Vállalattól a Nemzetközi Üzleti Gépekig (ismertebb nevén IBM) mégis lenyűgöző.

Még 1888-ban az ITRCo-t meglehetősen ügyetlen és zavaros öt karakteres monogramba foglalták. Összehasonlításképpen: a Computing Scale Company 1891-es monogramos logója gyönyörűen dekoratív volt, bár meglehetősen olvashatatlan.

1911-ben a még vonzóbb nevű Computing-Tabulating-Recording-Company - a kettő ötvözete - középutat talált elődei logói között, négy betűt bezárva egy másik monogramba, díszes sorozatokkal kiegészítve.

IBM logó

Az új cégnév világszerte történő körbefuttatása, ez az 1924-es iteráció radikális eltérést jelent a korábbi monogramoktól

Csak 1924-ben jött végre az IBM név. A márka történetében először és egyetlen alkalommal a logóterv megfogalmazta a nevet - bátran és futurisztikusan egy földgömb alakja köré fonta -, nem pedig betűszóval elégedett meg.

Azok a híres három betű 1947-ben jelent meg, vaskos, vázolt födémes serif betűtípussal. Nyolc évvel később, 1956-ban, a legendás Paul Rand finomította a betűformákat - megkülönböztető részleteket, például eltúlzott, még vaskosabb födémsorokat, négyzet alakú pultokat a „B” -en belül és borotvaéles tüskét az „M” -en.

Paul Rand újratervezi az IBM logót

Paul Rand 1956-ban (jobbra fent), 1967-ben és végül 1972-ben (alul) újratervezte az IBM födém-serif szójelét.

Rand 1967-ben javított saját munkáján, 13 azonos méretű, egyenlő távolságra lévő kék vízszintes sáv segítségével meghatározta a logó alakját. Ezt tovább finomította 1972-ben, mindössze nyolc barra. A számítógépek első napjaiban, amikor egy logót nyersen kellett megjeleníteni egy alacsony felbontású képernyőn, zseniális ütés volt egy ilyen korlátozást erősséggé változtatni.

02. Pepsi

A Pepsi script logó első négy iterációja

1898 (bal felső) és 1940 (jobb alsó) között a Pepsi egy szkript stílusú logót viselt, nem ellentétben az ősriválisával.

Az 1960-as évekig a Pepsi forgatókönyv-stílusú logóval rendelkezett, amely nem különbözött fő riválisa, a Coca-Cola logójától. Eredeti, orsó alakú, 1898-as jelét, amely a Pepsi P-jéhez a Cola-C-hez kapcsolódott, swoosh-szerű virágzással, 1905-ben tovább fejlesztették a betűformák kisimítása, a nagybetűs nagyítás érdekében, és adjon hozzá egy csapkodó szalagcímet a „C” jelzéshez.

Valószínűleg mindez virágzott és semmilyen anyag, mivel a márkanév alig volt észrevehető - a kisebb betűk eltörpültek a pompás „P” és „C” betűkkel. Nyilván Pepsi így gondolta, mivel csak egy évvel később, 1906-ban, a logót újra átdolgozták - hízta a betűket, finomította az általános alakot és szigorúbbá tette az egész védjegyet, valamint beállította az „ital” szót a transzparensen belül.

Ennek az iterációnak 1940-ig tekintélyes élettartama volt, amikor egy rendesebb, párosított verziót vezettek be. Tartott néhány hangulatot és virágzást - beleértve a „C” karakterisztikus hurokját is -, de végül sokkal bátrabbnak és magabiztosabbnak érezte magát.

Pepsi

1962-ben Pepsi elvetette a forgatókönyvet a merész, modern sans-serif típus mellett, stilizált üvegsapkával kombinálva

Talán azért, hogy leválassza magát riválisa jellegzetes spenceri írásmódjától, elárasztja a vörös iránti szeretetet, a Pepsi 1962-ben elárasztotta a szkript logóját (és a neve „Cola” részét) a modern, teljes sapkás sans serif típus javára. Stilizált vörös, fehér és kék üveg kupak fölé helyezték, amelyet 1950-ben vezettek be először a szkript logójával együtt.

Pepsi

1973-ban (fent) a Pepsi tovább korszerűsítette logóját egy lapos színű dizájnnal, amely 1991-ben alakult újra (alul)

A körön belüli hullámos vörös, fehér és kék csíkok azóta is segítenek meghatározni a Pepsi-t, annak logójában számos egyéb változtatás ellenére. Az 1973-ban bevezetett egyszerűsített, egyszínű jelölés csaknem 20 évig maradt 1991-ig, amikor először húzták ki a márkanevet, így a kör önálló szimbólumként maradt.

Pepsi

A Pepsi 2008-ban újratervezték, és most kisbetűket visel, amelyek felismerhetetlenek az eredeti logóból

További két kozmetikai átalakítás után, a növekvő számú grafikai effektussal, a Pepsi a 2008-ban széles körben kritizált márkanevével ismét visszavetette a dolgokat. A körnek és a vékony, kisbetűs típusnak is van bizonyos torz mozgása, de ez az egyetlen hasonlóság a logó orsó 19. századi eredetével.

03. AT&T

A Bell Telephone Company / AT&T logó három korai iterációja

A Bell System / AT&T logó ezen korai iterációi 1889-től, 1900-tól és 1921-től ugyanazt a jellegzetes csengőt mutatják be

Még 1889-ben a társaságot, amelyet ma AT&T néven ismerünk - a Bell Telephone Company - egyszerűen csak egy csengővel a dobozban, Alexander Graham Bell alapítójának, valamint az általa 1876-ban létrehozott eszközzel bólintott.

Valamivel több mint egy évtizeddel Bell játékváltoztató találmánya után a fekete harang belsejében a merész „távolsági telefon” kétségtelenül elegendő lett volna a nagyközönség izgatásához - nincs szükség cégnévre.

Az „American Telephone and Telegraph Co and Associated Companies” 1900-ban teljes dicsőségében került feladásra. Volt egy további igény is - most a csengő bejelentette mind a helyi, mind a távolsági telefonokat, a Bell System jóval alatta. Alábecsülendő, ha azt mondjuk, hogy az AT&T logójának 1900-as iterációja szószerű volt.

1921-re a helyi és a távolsági hívások kínálatának újdonságértéke valószínűleg megkopott, és ehelyett a Bell System büszke volt a megkülönböztető csengőre, amely több mint 30 éve szimbólumként változatlan maradt.

Bell System / AT&T logó: Saul Bass

Saul Bass mesterien stilizált csavart adott a Bell System csengőnek ebben a logó 1969-es ismétlésében

1969-ben - egy másik legendás márkatervező, Saul Bass varázslatos érintésének köszönhetően a csengő stilizált, modern megjelenést kapott, és a márkának először a most jellegzetes ciánkék került. De harang maradt.

1983-ban azonban a csengőt - amely az AT&T egyik vagy másik formájának szimbóluma ebben a pillanatban csaknem egy évszázadon keresztül - csíkos földgömb váltotta fel.

Az AT&T földgömb logójának három legutóbbi ismétlése

Az AT&T 1983-ban szerezte meg földgömbje / Halálcsillag ikonját (bal felső sarokban). Kétszer is átdolgozták - legutóbb 2016-ban (alul)

Az USA-t, mint az AT&T szülőhelyét finoman jelzi a földgömbön lévő vonalak ingadozó mintázata, bár az így létrejött jelet az alkalmazottak Halálcsillagnak is becézték. Több további iterációval később megvan a modern logó - amelyet az Interbrand dolgozott át 2016-ban. Harangok nélkül.

Olvass tovább: